本文選題：微公益 + 多元主體　； 參考：《武漢大學》2014年博士論文

【摘要】：當下中國,虛擬社會與現(xiàn)實社會的勾連越來越緊密,網(wǎng)民正通過在網(wǎng)絡(luò)公共事件中的“合唱”,參與到中國社會變遷的進程中去。作為web2.0的代表,微博已經(jīng)取代了web1.0時代“號令天下”的網(wǎng)絡(luò)論壇成為網(wǎng)民獲取信息、發(fā)布信息、參與公共事物的主要平臺。作為微博參與公共事務(wù)的重要表征,微公益這個曾經(jīng)讓人感到陌生的名詞伴隨著傳統(tǒng)慈善事業(yè)的信任危機漸漸成為網(wǎng)絡(luò)社會的常態(tài)。自2008年以來,作為官辦公益組織的代表紅十字會頻頻傳出丑聞,從“天價帳篷”到“天價餐費”再到“郭美美事件”,官辦公益頻現(xiàn)信任危機,面對燃燒至今的慈善信任風暴危機,網(wǎng)友們開始摸索出一種通過微博傳播效應(yīng)來協(xié)力助人的方法,他們充分意識到微博在一些新聞事件中所表現(xiàn)出的“在場感”和民意影響,開始展示它“柔軟的力量”。 本研究對微公益?zhèn)鞑サ奶剿髦饕裱跋嚓P(guān)利益結(jié)構(gòu)下的微公益?zhèn)鞑サ亩嘣黧w關(guān)系—話語傳播框架—動員機制—影響、問題與對策”的框架與線索進行。首先,通過引入經(jīng)濟學中的相關(guān)利益者理論分析微公益的四大主體：公益組織、政府、個人、傳統(tǒng)媒介,圖繪出微公益?zhèn)鞑ブ黧w的多元特質(zhì)及其“多邊”關(guān)系；其次,以框架分析作為理論范式,選取典型的微公益?zhèn)鞑ナ录䴙檠芯總�案,考察不同類型的利益相關(guān)者——公益組織、意見領(lǐng)袖、政府、媒體——對微公益的呈現(xiàn),通過對搜集的傳播文本的句法結(jié)構(gòu)、腳本結(jié)構(gòu)、主題結(jié)構(gòu)、修辭結(jié)構(gòu)以及新聞來源的內(nèi)容分析和話語分析,試圖回答不同的利益相關(guān)者是如何建構(gòu)起具體的微公益事件的,在個案的再現(xiàn)中,他們?yōu)槟男├嫒后w提供了公共表達的機會,哪些話語得到最頻繁的呈現(xiàn),哪些話語又被忽略或受到遮蔽,未能獲得充分的顯著度,并進一步地探討多元框架間的競爭與合作關(guān)系。第三,網(wǎng)絡(luò)憑借其強大的交流與互動優(yōu)勢,不僅為個體狂歡提供了盡情宣泄的舞臺,更重要是的是作為一種迥異于傳統(tǒng)模式的新型但威力巨大的社會動員結(jié)構(gòu),為微公益?zhèn)鞑サ母鱾�利益相關(guān)者及其所建構(gòu)的話語框架提供了重要的動員資源與動員機會,從而形成了獨特的微公益?zhèn)鞑訂T機制。在微公益?zhèn)鞑サ木W(wǎng)絡(luò)動員中,不管動員主體是公益組織、政府、傳統(tǒng)媒體,還是體制外的草根力量,其網(wǎng)絡(luò)動員都遵循著一致的運作機制。這一動員機制由議題設(shè)置環(huán)節(jié)、情感動員環(huán)節(jié)、認同塑造環(huán)節(jié)與線上線下聯(lián)動環(huán)節(jié)構(gòu)成,每個環(huán)節(jié)都有專屬的功能,同時又服務(wù)于整個運作機制,從而最終達到動員的目的。第四,微公益不僅對公共決策產(chǎn)生了巨大的影響,促進了民主的進程,而且給舊有的中國慈善模式注入了新鮮的活力,改變了舊有的傳統(tǒng)動員和保守聚合的方式,推動公益慈善事業(yè)更加開放、自主和多元,但是目前其面臨的發(fā)展困境令人擔憂,對其進行合理的規(guī)范與引導迫在眉睫。 本研究以新浪微博為個案,通過數(shù)據(jù)挖掘、社會網(wǎng)絡(luò)分析、框架分析、典型案例分析等方法,呈現(xiàn)微公益?zhèn)鞑ザ嘣黧w構(gòu)成、特征、功能、作用機制及現(xiàn)實影響等問題,以期全面客觀描繪出微公益?zhèn)鞑サ膱D景,在系統(tǒng)和深入分析的基礎(chǔ)上,填補相關(guān)研究的一些空白。中國正處在政治經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,在這一社會、政治、經(jīng)濟和文化等宏觀背景的關(guān)照下,分析微公益?zhèn)鞑サ睦嫦嚓P(guān)者“說什么”和“怎么說”,并進而考察微公益?zhèn)鞑サ睦嫦嚓P(guān)者之間的相互作用關(guān)系及其影響,無疑為理解眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播圖景打開了一扇窗戶。本文立足當代中國社會本身的歷史土壤和現(xiàn)實語境,對當代中國這樣一種新的公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)進行現(xiàn)實的批判和考察。
[Abstract]:As a representative of web2.0 , weibo has replaced web1.0 ' s " order world " network forum to become the norm of network society . As a representative of web2.0 , weibo has replaced web1.0 era " order world " .

This study mainly follows the framework and clue of " Multi - body relation - discourse communication framework - mobilization mechanism - influence , problem and countermeasure " under " relevant interest structure " . First , the four main subjects of public welfare are analyzed by introducing relevant interests in economics : public welfare organization , government , individual and traditional media .
Secondly , based on the framework analysis as the theoretical paradigm , the typical micro - public interest communication events are selected as the research case , and different types of stakeholders _ public organizations , opinion leaders , government and media _ on the micro - public goods are explored .

Based on the macro background of the social , political , economic and cultural background , the author analyzes the interaction between the public interests of the public and the social , political , economic and cultural background .
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206;D632.9

【參考文獻】

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本文編號：2040662