發(fā)布時(shí)間：2018-04-03 01:04

  本文選題：汽車(chē)廣告語(yǔ)　切入點(diǎn)：社會(huì)環(huán)境　出處：《四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：縱觀前人對(duì)汽車(chē)廣告語(yǔ)的研究,大多數(shù)學(xué)者從語(yǔ)言學(xué)角度,針對(duì)某一語(yǔ)言學(xué)現(xiàn)象對(duì)汽車(chē)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析和研究。本文以認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的普遍共識(shí):現(xiàn)實(shí)——認(rèn)知——語(yǔ)言為原理,嘗試將社會(huì)環(huán)境、汽車(chē)制造商、銷(xiāo)售商和廣告商的目的以及在其影響下轉(zhuǎn)喻的使用和視角的突出引入到研究范疇以補(bǔ)充前人研究中缺少社會(huì)環(huán)境的不足,建立了一個(gè)“社會(huì)環(huán)境——目標(biāo)——轉(zhuǎn)喻——視角”理論模型(Social environment-Goal-Metonymy-Perspective,簡(jiǎn)稱(chēng)SGMP.),然后以此模型為理論框架,采用定性和定量的分析方法,系統(tǒng)分析了基于英國(guó)品牌顧問(wèn)公司發(fā)布的2013年度汽車(chē)品牌價(jià)值排行榜所收集的前十大品牌的502條汽車(chē)廣告語(yǔ),以對(duì)汽車(chē)廣告語(yǔ)的研究提供一個(gè)更全面的研究套路。本文主要從以下方面進(jìn)行系統(tǒng)論證:首先分析研究了社會(huì)環(huán)境因素對(duì)汽車(chē)廣告語(yǔ)的影響,即在社會(huì)這一大背景之下,不同的社會(huì)因素,譬如,政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等在汽車(chē)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作和形成過(guò)程中所形成的顯性或隱性影響;其次分析了在社會(huì)環(huán)境的影響和汽車(chē)制造商和銷(xiāo)售商的目標(biāo)促使之下,轉(zhuǎn)喻所發(fā)揮的作用,即在轉(zhuǎn)喻的運(yùn)作下,汽車(chē)的哪些方面或特點(diǎn)得以體現(xiàn),比如:質(zhì)量、保值、外觀、速度等;再次分析了轉(zhuǎn)喻機(jī)制下所突顯的不同視角在汽車(chē)廣告語(yǔ)的形成過(guò)程中所發(fā)揮的作用。最后分析研究了汽車(chē)廣告語(yǔ)所顯現(xiàn)的不同特點(diǎn)。通過(guò)分析研究,本文最終得出在汽車(chē)廣告語(yǔ)的形成過(guò)程中,在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息等社會(huì)環(huán)境因素的影響下,汽車(chē)生產(chǎn)商,銷(xiāo)售商和廣告商的目的促使他們運(yùn)用轉(zhuǎn)喻從不同的視角,譬如,目標(biāo)、品牌、特點(diǎn)、功能、保值等,突顯出了汽車(chē)的不同特點(diǎn),從而形成了各具特色的汽車(chē)廣告語(yǔ)。
[Abstract]:Looking at the previous researches on automobile advertising, most scholars analyze and study automobile advertising from a linguistic point of view.Based on the general consensus of cognitive linguistics: reality-cognitive-language, this paper tries to take the social environment, the automobile manufacturer, as the principle.The purpose of sellers and advertisers, the use of metonymy and the prominence of perspective under its influence, are introduced into the scope of research to supplement the lack of social environment in previous studies.A social environment-goal-metonymy perspective (SGMP.A) theoretical model of social environment-Goal-Metonymy-Perspective-Perspectiveis established. The model is used as a theoretical framework and qualitative and quantitative analysis methods are used.In order to provide a more comprehensive approach to the study of automotive advertising language, 502 auto advertisements of the top 10 brands are analyzed systematically based on the 2013 auto brand value list published by British Brand Consulting Company.This article mainly carries on the systematic demonstration from the following aspects: first, analyzes and studies the social environment factor to the automobile advertisement language influence, namely under the society this big background, different social factor, for example, politics, economy, culture,The explicit or implicit influence of law in the process of the creation and formation of automobile advertising language. Secondly, it analyzes the role of metonymy under the influence of social environment and the goal of automobile manufacturer and seller.That is, in the operation of metonymy, which aspects or characteristics of the car can be reflected, such as: quality, preservation of value, appearance, speed and so on; again analyzes the role of different perspectives highlighted under the metonymy mechanism in the formation of automotive advertising language.Finally, the different characteristics of automobile advertising language are analyzed and studied.Through analysis and research, this paper finally concludes that in the forming process of automobile advertising language, under the influence of social environmental factors, such as politics, economy, culture, information and so on, automobile manufacturers,The purpose of sellers and advertisers urges them to use metonymy from different perspectives, such as objectives, brands, features, functions, preservation of value, etc.
【學(xué)位授予單位】：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H313

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本文編號(hào)：1702907