本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)環(huán)保主題公益廣告的話語研究　出處：《新聞研究導(dǎo)刊》2016年19期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑サ拈L期效果,在于其所包含的環(huán)境話語及背后的知識權(quán)力。本研究以人類環(huán)境傳播發(fā)展進程中先后出現(xiàn)的九大環(huán)境話語為參照,甄別國內(nèi)環(huán)保公益廣告所包含的環(huán)境話語類型。研究發(fā)現(xiàn),盡管人類環(huán)境傳播的話語豐富多元,但環(huán)保公益廣告中所呈現(xiàn)出來的話語卻十分有限,僅包括"生存第一主義"和"綠色意識"兩種話語。這兩類話語在環(huán)境傳播話語結(jié)構(gòu)中互相平衡與補充,卻在全球政治經(jīng)濟框架中處于相對邊緣與弱勢的地位,較易受到其他主流話語的入侵與馴服。
【作者單位】： 北京工商大學藝術(shù)與傳媒學院;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一直以來,環(huán)境保護都是公益廣告創(chuàng)作與傳播的主題。1986年,中國出現(xiàn)的第一條經(jīng)過專業(yè)創(chuàng)作的電視公益廣告便是有關(guān)節(jié)約用水的短片。有學者對第六屆、第七屆、第八屆全國優(yōu)秀公益廣告作品主題進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn),中國目前的公益廣告主題主要可以劃分為三類:政治類、民生類、環(huán)保類。

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