本文關(guān)鍵詞：SoLoMo模式下品牌擬人化對(duì)品牌權(quán)益的影響研究

  更多相關(guān)文章： SoLoMo模式 品牌擬人化 社會(huì)臨場(chǎng)感 品牌權(quán)益

【摘要】：SoLoMo模式下,越來越多的企業(yè)通過多種渠道精心設(shè)計(jì)其品牌和產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者擬人化的傾向,并取得了良好的營(yíng)銷效果。文章選取了MM's巧克力、飛人喬丹、海爾和肯德基四個(gè)品牌為研究對(duì)象,通過問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),實(shí)證研究了品牌擬人化對(duì)品牌權(quán)益的影響。結(jié)果表明:品牌擬人化對(duì)品牌權(quán)益(IMC→BAW/BAS;INC→BAW/BAS/BPQ/BL)和社會(huì)臨場(chǎng)感(IMC/INC→SP)有顯著的正向影響;社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)品牌權(quán)益四個(gè)維度有顯著的正向影響;社會(huì)臨場(chǎng)感只在品牌擬人化的交互型線索對(duì)感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)的影響中起中介作用。品牌擬人化的兩個(gè)維度對(duì)品牌權(quán)益各維度產(chǎn)生差異化的影響及其作用機(jī)制等結(jié)論,對(duì)于企業(yè)如何制定品牌擬人化策略具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： SoLoMo模式 品牌擬人化 社會(huì)臨場(chǎng)感 品牌權(quán)益
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“調(diào)節(jié)聚焦范式下的用戶生成內(nèi)容(UGC)對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究”(71272050) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)科建設(shè)支持計(jì)劃(XKT-201404)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言美國(guó)KPCB公司合伙人John·Doerr將最熱的三個(gè)關(guān)鍵詞Social(社交)、Local(本地)和Mobile(移動(dòng))整合到一起構(gòu)成新詞匯“So Lo Mo”,為企業(yè)指明了一條前景可觀的商業(yè)發(fā)展道路。在So Lo Mo模式下,消費(fèi)者不再局限于只與人類進(jìn)行社交活動(dòng),一些被賦予生命特征的品牌走進(jìn)了人

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：932402