本文關(guān)鍵詞：基于Bertrand模型的雙寡頭商家的團(tuán)購定價策略

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【摘要】：在靜態(tài)定價機(jī)制下,基于Bertrand模型,研究雙寡頭商家期限團(tuán)購的定價策略。首先考慮兩商家都沒有開展團(tuán)購業(yè)務(wù)時的定價決策,此時商家只有傳統(tǒng)的門店銷售渠道,得出了它們的最優(yōu)門店價格。然后考慮其中一位商家開展了團(tuán)購業(yè)務(wù),此時該商家有門店銷售和團(tuán)購銷售兩個渠道,得出了該商家的最優(yōu)團(tuán)購價格,并證明了最優(yōu)團(tuán)購價格是顧客轉(zhuǎn)移比例和團(tuán)購網(wǎng)站收取的傭金比例的增函數(shù)。最后,通過算例分析展示了兩商家的最優(yōu)門店價格和團(tuán)購價格,以及門店價格、團(tuán)購價格、銷量和利潤關(guān)于主要參數(shù)的敏感性,并得出開展團(tuán)購業(yè)務(wù)可以為商家?guī)砀嘈枨?提高其利潤,實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者的共贏。
【作者單位】： 廣州大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 定價 團(tuán)購 Bertrand模型 雙寡頭
【基金】：2014年度廣州市屬高校科研項(xiàng)目(1201431002) 廣東省哲學(xué)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃2013年度學(xué)科共建項(xiàng)目(GD13XGL08) 廣東省教育廳育苗工程科研項(xiàng)目(2013WYM 0066)
【分類號】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言最近幾年,我國網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展勢頭非常迅猛。團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式,也得到了蓬勃發(fā)展。團(tuán)購是指將具有相同購買需求的消費(fèi)者組織起來,形成較大數(shù)量的訂單,享受商家給出的較低團(tuán)購折扣的一種全新的消費(fèi)形式[1]。目前,團(tuán)購主要借助團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行推廣,這種網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購

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本文編號：911589