本文關(guān)鍵詞：成分品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)研究——品牌熟悉度和介入度的調(diào)節(jié)作用

  更多相關(guān)文章： 成分品牌聯(lián)合 品牌熟悉度 產(chǎn)品介入度 聯(lián)合品牌

【摘要】：成份品牌聯(lián)合作為品牌聯(lián)合中的一種形式,它為弱勢廠商品牌前臺化提供了有效途徑,品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)是其理論基礎(chǔ)。本文關(guān)注成分品牌聯(lián)合溢出效應(yīng),并從品牌熟悉度和產(chǎn)品介入度分析溢出效應(yīng)的影響方向。通過實驗法研究發(fā)現(xiàn):成分品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)具有不對稱性,知名度低的一方可享受更多溢出效應(yīng);成分品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)具有普遍性,不受聯(lián)合產(chǎn)品介入度類別的影響。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視成分品牌聯(lián)合的價值,成分品牌聯(lián)合是弱勢品牌前臺化的有效途徑;成分品牌聯(lián)合同樣適用于低介入度產(chǎn)品。
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;東莞銀行股份有限公司惠州分行;
【關(guān)鍵詞】： 成分品牌聯(lián)合 品牌熟悉度 產(chǎn)品介入度 聯(lián)合品牌
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“成分品牌理論模型及產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)研究”(12BGL055)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言市場中存在許多零配件生產(chǎn)商,他們在價值鏈的談判中處于劣勢地位,其市場價值往往被低估。因為許多產(chǎn)品中某些零配件(核心成分)對最終產(chǎn)品的性能起著非常關(guān)鍵的影響作用,如CPU對電腦、發(fā)動機對汽車,但由于核心成分并不是最終面向消費者,無法在市場中產(chǎn)生較大的市場拉力

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本文編號：845047