本文關(guān)鍵詞：文化傳承視野下的中華老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)研究

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【摘要】：承載著中國(guó)數(shù)千年傳統(tǒng)文化價(jià)值與審美意蘊(yùn)的中華老字號(hào)產(chǎn)品,由于缺少現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的注入,而不得不在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下節(jié)節(jié)敗退,如今已經(jīng)到了一種岌岌可危、亟需拯救的境地。本文以設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度為切入點(diǎn),結(jié)合現(xiàn)代品牌理論與具體案例分析,探討如何以"形"傳"意",通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將老字號(hào)文化底蘊(yùn)定制于產(chǎn)品之中,創(chuàng)建差異化品牌形象,嘗試在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與中國(guó)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的碰撞之中,構(gòu)建一座當(dāng)代人重返中華傳統(tǒng)人文精神的路標(biāo)。
【作者單位】： 浙江長(zhǎng)征職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)教研室;
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào) 設(shè)計(jì) 文化傳承 品牌形象
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出 面對(duì)全球化設(shè)計(jì)浪潮, 中國(guó)設(shè)計(jì)的現(xiàn)在和未來一向是頗受爭(zhēng)議的話題。(1)毫無疑問,中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)近年來雖然獲得了快速發(fā)展, 但也在發(fā)展中埋下了重大隱患。 一個(gè)我們當(dāng)下不得不面對(duì)的問題便是, 當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)在對(duì)西方設(shè)計(jì)思潮的多年膜拜與模仿中, 漸漸失落了東方

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：821743