本文關(guān)鍵詞：YD公司新媒體業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：公司的營(yíng)銷策略研究是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的研究命題。隨著時(shí)代的發(fā)展,市場(chǎng)環(huán)境的變化以及消費(fèi)者行為出現(xiàn)分異,不同公司在營(yíng)銷面臨的困境、問(wèn)題診斷以及策略上既存在共性,也存在差異。YD公司作為經(jīng)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)的新興公司,主要經(jīng)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù),如云電視等,其在營(yíng)銷面臨的問(wèn)題及其原因具有一定的典型性。因此,本文主要對(duì)YD公司的營(yíng)銷的外部環(huán)境、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷內(nèi)容、營(yíng)銷存在的問(wèn)題進(jìn)行研究,在此基礎(chǔ)上對(duì)YD公司的營(yíng)銷策略的完善提出一定的意見(jiàn)和建議。本文的研究主要根據(jù)提出問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路出發(fā),首先對(duì)YD公司的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,得出了YD公司的SWOT分析表,指出了YD公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)等；其次,對(duì)YD公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、廣告營(yíng)銷等方面,就YD公司采取的營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析,并指出了YD公司在營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題；再次,針對(duì)上文的營(yíng)銷策略的分析和問(wèn)題的提出,對(duì)完善YD公司的營(yíng)銷策略提出了有針對(duì)性的建議。本文以YD公司為主要研究對(duì)象,對(duì)該公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究,并提出相對(duì)應(yīng)的完善舉措,從而為我國(guó)相關(guān)行業(yè)營(yíng)銷策略的制定和完善提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：YD公司 新媒體業(yè)務(wù) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-13
• 1.1 問(wèn)題的提出8-10
• 1.1.1 公司簡(jiǎn)介8-9
• 1.1.2 營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題9-10
• 1.2 研究的目的和意義10-11
• 1.2.1 研究的目的10-11
• 1.3 研究研究思路和方法11-13
• 1.3.1 研究思路和方法11-12
• 1.3.2 研究的方法12-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-15
• 2.1 新媒體的概念和特點(diǎn)13-14
• 2.1.1 新媒體的概念13
• 2.1.2 新媒體的特點(diǎn)13-14
• 2.2 理論基礎(chǔ)14-15
• 2.2.1 SWOT分析法14
• 2.2.2 4P理論14-15
• 3 YD公司內(nèi)外部環(huán)境分析15-24
• 3.1 宏觀環(huán)境分析15-16
• 3.1.1 政治環(huán)境分析15
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析15-16
• 3.1.3 社會(huì)環(huán)境分析16
• 3.1.4 科技環(huán)境分析16
• 3.2 市場(chǎng)需求分析16-20
• 3.2.1 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)16-17
• 3.2.2 問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果17-20
• 3.3 競(jìng)爭(zhēng)分析20-21
• 3.3.1 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力20
• 3.3.2 購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力20
• 3.3.3 替代品威脅20
• 3.3.4 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)20-21
• 3.3.5 潛在進(jìn)入者威脅21
• 3.4 內(nèi)部環(huán)境分析21-23
• 3.4.1 資源分析21-22
• 3.4.2 能力分析22-23
• 3.5 SWOT分析23-24
• 4 YD公司的目標(biāo)市場(chǎng)決策與市場(chǎng)定位24-26
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分24-25
• 4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇25
• 4.3 市場(chǎng)定位25-26
• 5 YD公司的營(yíng)銷組合策略26-29
• 5.1 產(chǎn)品策略26-27
• 5.2 定價(jià)策略27-28
• 5.3 渠道策略28-29
• 6 新媒體業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施保障29-36
• 6.1 營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)備29
• 6.2 營(yíng)銷策略實(shí)施保障29-36
• 6.2.1 品牌形象樹(shù)立29-31
• 6.2.2 實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展31
• 6.2.3 加強(qiáng)企業(yè)成本控制和風(fēng)險(xiǎn)管控31-32
• 6.2.4 加強(qiáng)精細(xì)化管理32-33
• 6.2.5 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)33-34
• 6.2.6 加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制34-36
• 7 結(jié)論36-37
• 7.1 研究結(jié)論36-37
• 附錄37-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41-42

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 鄧勝利;國(guó)外信息消費(fèi)研究述評(píng)[J];情報(bào)雜志;2004年01期

2 賈月梅;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征及營(yíng)銷策略[J];現(xiàn)代財(cái)經(jīng)-天津財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2001年08期

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本文編號(hào)：816039