本文關(guān)鍵詞：國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)指標(biāo)體系的構(gòu)建與量化評價(jià)——基于平衡計(jì)分卡視角的M公司審計(jì)案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣西大學(xué)》 2011年

基于大學(xué)生視角的國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值影響因素及提升策略研究

劉磊  

【摘要】：本文是基于大學(xué)生視角下對國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的影響因素以及提升策略而進(jìn)行的研究。本研究在分析探討影響國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值變化的相關(guān)因素基礎(chǔ)上,目的是能在國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的提升策略上提供可操作的策略和建議。本研究在前人對手機(jī)產(chǎn)品的品牌和品牌價(jià)值理論,及大學(xué)生消費(fèi)者在手機(jī)購買的相關(guān)行為理論進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,總結(jié)了手機(jī)品牌的特點(diǎn)和組成,分析了基于大學(xué)生視角的國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的構(gòu)成要素,同時(shí)討論了手機(jī)屬性對其品牌表現(xiàn)的影響和作用,并深入探析了大學(xué)生消費(fèi)者對手機(jī)品牌的認(rèn)知在國產(chǎn)手機(jī)的整體屬性影響大學(xué)生消費(fèi)者在國產(chǎn)手機(jī)的品牌表現(xiàn)上所構(gòu)成的作用效果及大小。 本研究主要運(yùn)用了深度訪談和問卷調(diào)查的分析方法,并主要以廣西梧州學(xué)院大一到大四的全日制在校大學(xué)生作為調(diào)查樣本和研究對象,在設(shè)置書而的問卷基礎(chǔ)上進(jìn)行抽樣調(diào)查,最終在對前期理論假設(shè)進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上得出主要研究結(jié)論：國產(chǎn)手機(jī)的整體屬性對大學(xué)生消費(fèi)者感知的品牌表現(xiàn)存在顯著影響；國產(chǎn)手機(jī)的具體屬能對于給大學(xué)生消費(fèi)者帶來價(jià)值,對提高大學(xué)生消費(fèi)者的滿意度和忠誠度有著重要的影響,而國產(chǎn)手機(jī)的抽象屬性則是大學(xué)生消費(fèi)者滿意度的重要組成；國產(chǎn)手機(jī)的整體屬性在對品牌滿意的作用方式和效果上,兩者存在著較為顯著的相關(guān)性；同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)的具體屬性與抽象屬性之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。 最后,結(jié)合本研究理論修正所得出結(jié)論,本文還分別從國產(chǎn)手機(jī)的屬性調(diào)整,國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)自身形象的傳遞,以及增強(qiáng)消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)品牌的滿意度和忠誠度這三個(gè)不同層次上提出了基于大學(xué)生消費(fèi)者下國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值提升上的可操作的對策和建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王志英;論基于價(jià)值評估的企業(yè)品牌管理[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2005年

2 劉磊;基于大學(xué)生視角的國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值影響因素及提升策略研究[D];廣西大學(xué);2011年

3 王雪平;從中國汽車品牌營銷看商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合[D];中央美術(shù)學(xué)院;2011年

4 陳軍;中國石油潤滑油品牌經(jīng)營模式及策略研究[D];西南石油學(xué)院;2004年

5 田依林;品牌重塑運(yùn)行模式分析[D];湖北工業(yè)大學(xué);2004年

6 孫占勝;提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素研究[D];東北師范大學(xué);2009年

7 呂艷芳;全球化背景下中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

8 羅峰;基于價(jià)值導(dǎo)向的品牌活化管理機(jī)制建立的探討[D];電子科技大學(xué);2004年

9 李靜;基于生命周期理論的品牌活化管理研究[D];蘭州商學(xué)院;2008年

10 江宜海;RD品牌手表營銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)指標(biāo)體系的構(gòu)建與量化評價(jià)——基于平衡計(jì)分卡視角的M公司審計(jì)案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：78935