本文關(guān)鍵詞：考慮網(wǎng)絡(luò)渠道兼容度的供應(yīng)鏈品牌差異化機(jī)制研究

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【摘要】：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道并存的兩層雙渠道供應(yīng)鏈的產(chǎn)品分銷協(xié)調(diào)問題,分析品牌差異化戰(zhàn)略對(duì)于制造商收益的影響作用,提出能夠提高雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嫠揭约案鱾�(gè)渠道成員企業(yè)收益水平的合作優(yōu)化策略。同時(shí)分別從合作與非合作兩種不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)視角,建立存在品牌差異化的兩層雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找婺Ｐ?探討不同情形下兩層雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)營(yíng)銷策略以及網(wǎng)絡(luò)直銷渠道對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈總收益的影響作用。結(jié)果表明,品牌差異化戰(zhàn)略并不能夠有效地解決渠道沖突和改進(jìn)渠道收益水平,制造商可以通過傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)直銷渠道銷售同一種品牌的產(chǎn)品。同時(shí)與非合作結(jié)構(gòu)相比,合作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)渠道兼容度低的制造商提供更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【作者單位】： 西安財(cái)經(jīng)學(xué)院管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 網(wǎng)絡(luò)渠道兼容度 產(chǎn)品分銷 品牌差異化 博弈論
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71272117) 陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(2014P17) 陜西省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(2016KRM032) 陜西省社科聯(lián)2013、2016年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目(2013Z023;2016Z102) 陜西省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目計(jì)劃(15JK1283) 西安財(cái)經(jīng)學(xué)院科研基金項(xiàng)目 陜西省重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(1201)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 引言隨著Internet和電子商務(wù)技術(shù)的不斷成熟,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐步進(jìn)入快速發(fā)展階段。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,截至2010年12月,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.61億人,網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到35.1%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量增長(zhǎng)了4.8倍,網(wǎng)購(gòu)

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