本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下跨界營(yíng)銷的影響因素

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 跨界營(yíng)銷 影響因素 扎根理論

【摘要】：本文運(yùn)用扎根理論的方法,以深度訪談和文案資料為基礎(chǔ),通過(guò)開(kāi)放編碼、主軸編碼、選擇編碼,探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷的行為及其影響因素并構(gòu)建模型。隨后,基于廣東地區(qū)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)模型進(jìn)行實(shí)證研究。實(shí)證結(jié)果表明,品牌匹配、市場(chǎng)匹配和戰(zhàn)略匹配顯著正向影響跨界營(yíng)銷,其中品牌匹配的影響作用最大;市場(chǎng)動(dòng)蕩性和市場(chǎng)不確定性正向調(diào)節(jié)品牌匹配與跨界營(yíng)銷以及市場(chǎng)匹配與跨界營(yíng)銷之間的正向關(guān)系;市場(chǎng)動(dòng)蕩性和市場(chǎng)不確定性對(duì)戰(zhàn)略匹配與跨界營(yíng)銷之間的關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。傳統(tǒng)企業(yè)必須與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合,從產(chǎn)品合作、聯(lián)合營(yíng)銷、內(nèi)容傳遞、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面開(kāi)展跨界營(yíng)銷合作,提高跨界雙方在品牌、市場(chǎng)、戰(zhàn)略等方面的匹配程度,其中尤其要重視品牌的匹配程度。
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 跨界營(yíng)銷 影響因素 扎根理論
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下企業(yè)跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的機(jī)制研究”(15BGL089) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目“跨界營(yíng)銷的模式、影響因素與協(xié)同效應(yīng)研究”(GD13CGL02)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、問(wèn)題的提出移動(dòng)通信技術(shù)逐步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)滲透融合,顛覆了許多行業(yè)原本的商業(yè)模式,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”。近年來(lái),星巴克、耐克、寶馬等國(guó)際品牌尋找到了自己產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn),成為移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下跨界營(yíng)銷合作的典范,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 李開(kāi);徐曉飛;江天鵬;;產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)合作營(yíng)銷模式:理念、體系架構(gòu)和運(yùn)作方式——基于扎根理論的概念化研究[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索;2014年03期

2 李開(kāi);徐曉飛;江天鵬;;微觀視角下集群企業(yè)合作營(yíng)銷影響因素研究——基于扎根理論的提煉[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2014年01期

3 馮銀虎;薛陽(yáng);;基于共生營(yíng)銷理論視角下中國(guó)乳品企業(yè)競(jìng)合戰(zhàn)略研究[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年03期

4 徐二明;徐凱;;資源互補(bǔ)對(duì)機(jī)會(huì)主義和戰(zhàn)略聯(lián)盟績(jī)效的影響研究[J];管理世界;2012年01期

5 蘇華;;跨界營(yíng)銷 聯(lián)盟制勝[J];企業(yè)管理;2010年05期

6 趙浩興;張新國(guó);;基于產(chǎn)業(yè)集群的浙商合作營(yíng)銷影響因素研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2010年01期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳蓓蕾;基于網(wǎng)絡(luò)和信任理論的消費(fèi)者在線口碑傳播實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2008年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃嘉濤;;移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下跨界營(yíng)銷的影響因素[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2016年07期

2 吳永林;萬(wàn)春陽(yáng);;協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新中的技術(shù)互補(bǔ)、資源互補(bǔ)與技術(shù)創(chuàng)新能力研究[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2016年06期

3 曹勇;程前;;基于專利組合分析的企業(yè)R&D合作伙伴選擇方法研究[J];情報(bào)雜志;2016年05期

4 胡麗娜;薛陽(yáng);;基于EVA的整體營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)方法研究[J];山東工商學(xué)院學(xué)報(bào);2016年03期

5 張曉青;;共生營(yíng)銷視角下產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)銷品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2016年08期

6 張倩云;;營(yíng)銷資源投入對(duì)營(yíng)銷聯(lián)盟合作關(guān)系質(zhì)量的影響效應(yīng)研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2016年11期

7 冉卓玉;李廣;;平?jīng)鍪修r(nóng)村電子商務(wù)物流現(xiàn)狀分析和發(fā)展建議[J];甘肅農(nóng)業(yè)科技;2016年03期

8 李昶;唐恒;;城市專利運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建[J];知識(shí)產(chǎn)權(quán);2016年02期

9 謝康;吳瑤;肖靜華;廖雪華;;組織變革中的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)控制——基于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的多案例研究[J];管理世界;2016年02期

10 李維安;李勇建;石丹;;供應(yīng)鏈治理理論研究:概念、內(nèi)涵與規(guī)范性分析框架[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2016年01期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王桂云;眾包競(jìng)賽中任務(wù)發(fā)布方對(duì)參與者行為的影響研究[D];山東大學(xué);2016年

2 何海英;綜合型B2C網(wǎng)店形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 包文莉;虛擬品牌社區(qū)消費(fèi)者創(chuàng)造力對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新行為影響的研究[D];遼寧大學(xué);2015年

4 熊曉元;基于互動(dòng)和感知理論的網(wǎng)絡(luò)重購(gòu)行為研究[D];西南交通大學(xué);2014年

5 趙凌云;面向服務(wù)的消費(fèi)者行為分析及推薦模型研究[D];山東師范大學(xué);2014年

6 李存超;電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];山東大學(xué);2014年

7 戴和忠;網(wǎng)絡(luò)推薦和在線評(píng)論對(duì)數(shù)字內(nèi)容商品體驗(yàn)消費(fèi)的整合影響及實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2014年

8 肖萬(wàn)福;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下第三方評(píng)論對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];華中科技大學(xué);2014年

9 董澤稼;基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的企業(yè)信息行為對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量影響的研究[D];吉林大學(xué);2013年

10 楊延陽(yáng);復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)及其在客戶關(guān)系管理中的應(yīng)用研究[D];大連海事大學(xué);2013年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 漆小迅;李開(kāi);徐曉飛;;集群背景下企業(yè)合作營(yíng)銷國(guó)外研究評(píng)介[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2013年07期

2 李瑞峰;王景峰;;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的“伐謀”思想——以內(nèi)蒙古蒙牛、伊利為例[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2011年12期

3 李安平;;協(xié)同營(yíng)銷中的企業(yè)廣告策略[J];當(dāng)代傳播;2011年02期

4 趙浩興;張新國(guó);;基于產(chǎn)業(yè)集群的浙商合作營(yíng)銷影響因素研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2010年01期

5 涂洪波;;從合作營(yíng)銷到集群營(yíng)銷:兼論集群營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2010年01期

6 魏傳立;王福林;;我國(guó)乳制品業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J];農(nóng)機(jī)化研究;2010年01期

7 劉芳;乜堪雄;;基于功能價(jià)值營(yíng)銷理念的旅行社合作營(yíng)銷模式探討[J];價(jià)值工程;2009年03期

8 徐二明;張欣;;戰(zhàn)略聯(lián)盟中的機(jī)會(huì)主義行為抑制因素研究[J];蘭州學(xué)刊;2008年04期

9 王秉安;洪文生;江振娜;;基于福建實(shí)證分析的產(chǎn)業(yè)集群合作營(yíng)銷研究[J];福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版);2006年07期

10 董文琪;合作營(yíng)銷:非營(yíng)利組織發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇[J];經(jīng)濟(jì)與管理研究;2005年07期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 查金祥;B2C電子商務(wù)顧客價(jià)值與顧客忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2006年

2 葛濤;互聯(lián)網(wǎng)上的“作家迷”虛擬社區(qū)研究[D];北京語(yǔ)言大學(xué);2005年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 梁哲明;;跨界營(yíng)銷悠著點(diǎn)[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2008年21期

2 劉雯;;基于消費(fèi)者自我概念與生活形態(tài)理論的跨界營(yíng)銷分析[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2009年16期

3 馬春陽(yáng);;汽車跨界營(yíng)銷策略[J];上海汽車;2009年10期

4 蘇華;;跨界營(yíng)銷 聯(lián)盟制勝[J];中國(guó)中小企業(yè);2010年02期

5 沈國(guó)梁;;這3類企業(yè),亟需跨界營(yíng)銷![J];廣告人;2011年04期

6 王維龍;;跨界營(yíng)銷的路徑[J];銷售與市場(chǎng)(管理版);2014年04期

7 ;跨界營(yíng)銷[J];新?tīng)I(yíng)銷;2013年06期

8 邱罡;;跨界營(yíng)銷:風(fēng)馬牛如何相及?[J];中國(guó)投資;2007年12期

9 賈毅;;跨界營(yíng)銷與傳播[J];今日南國(guó)(理論創(chuàng)新版);2008年07期

10 王巍棟;;跨界營(yíng)銷:另類的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年31期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李俊雄;跨界營(yíng)銷 同船未必能共渡[N];東莞日?qǐng)?bào);2012年

2 本報(bào)記者 李北辰;“跨界營(yíng)銷”消費(fèi)學(xué)[N];華夏時(shí)報(bào);2013年

3 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 宋春華;基金跨界營(yíng)銷推陳出新[N];中國(guó)證券報(bào);2014年

4 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 裴旭強(qiáng);淘品牌“接地氣” 跨界營(yíng)銷進(jìn)入“新常態(tài)”[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2014年

5 蘇華;跨界營(yíng)銷 聯(lián)盟制勝[N];中國(guó)工商報(bào);2010年

6 吳明;跨界營(yíng)銷應(yīng)遵循疊加效應(yīng)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2010年

7 曲陽(yáng)　楊冠環(huán);跨界營(yíng)銷創(chuàng)出新財(cái)路[N];中國(guó)航天報(bào);2010年

8 李從選;跨界營(yíng)銷,挑戰(zhàn)異業(yè)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2011年

9 本報(bào)記者 趙正;跨界營(yíng)銷 尋找真實(shí)引爆點(diǎn)[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2010年

10 證券時(shí)報(bào)記者 方麗;基金跨界營(yíng)銷 綁著日常消費(fèi)品上架[N];證券時(shí)報(bào);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 柏帆;電視娛樂(lè)節(jié)目與電商合作跨界營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

2 萬(wàn)夏;云南中煙“玉溪莊園”品牌跨界營(yíng)銷研究[D];云南大學(xué);2015年

3 倪維然;跨界——品牌營(yíng)銷傳播研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 宿麗;顧客價(jià)值鏈視角的移動(dòng)通信跨界營(yíng)銷研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：763451