本文關(guān)鍵詞：韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)民收入水平持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求大幅增加,化妝品市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展,美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等著名的化妝品企業(yè)都十分關(guān)注巨大的中國(guó)市場(chǎng),因此中國(guó)市場(chǎng)上各跨國(guó)化妝品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。韓國(guó)和中國(guó)在地理上相鄰,文化相似,而且最近掀起的韓流熱潮使得韓國(guó)化妝品在中國(guó)很受歡迎,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)化妝品的支持率也越來(lái)越高,因此韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。但,由于網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的影響,中國(guó)的化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和渠道比以前有較大改變,再加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),很多韓國(guó)化妝品企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或在發(fā)展中遇到了一些困難,其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并不成功。因此,對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展較為成功的韓國(guó)化妝品企業(yè)進(jìn)行案例分析,研究其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,對(duì)于豐富已有的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論,以及對(duì)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品企業(yè)具有重要的理論及實(shí)踐意義。本文的主要應(yīng)包括以下幾個(gè)部分(1)中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)(2)韓國(guó)化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要困難(3)對(duì)愛(ài)茉莉化妝品研究的值得借鑒的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(4)對(duì)韓國(guó)化妝品企業(yè)的建議對(duì)策。本文在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)及相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和韓國(guó)化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行考察,并且采用線性回歸方法,構(gòu)建化妝品需求預(yù)測(cè)模型,對(duì)中國(guó)未來(lái)化妝品市場(chǎng)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。同時(shí)運(yùn)用PEST環(huán)境分析法對(duì)韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析,運(yùn)用SWOT分析法,分析愛(ài)茉莉化妝品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅,總結(jié)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及成功的經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上提出韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上應(yīng)采用的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,為即將進(jìn)入及已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品企業(yè)提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：韓國(guó)化妝品 中國(guó)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F416.72;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-7
• 摘要7-10
• 1 緒論10-15
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與框架11-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.2.2 研究框架12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4 研究方法14-15
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論基礎(chǔ)15-17
• 2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略15
• 2.1.2 STP戰(zhàn)略15
• 2.1.3 PEST分析-宏觀環(huán)境15-16
• 2.1.4 SWOT分析16-17
• 2.2 化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論基礎(chǔ)17-19
• 2.2.1 化妝品產(chǎn)業(yè)的定義17
• 2.2.2 化妝品產(chǎn)業(yè)的特征17-18
• 2.2.3 化妝品產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)18-19
• 3 中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析19-31
• 3.1 化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀19-22
• 3.1.1 中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程19
• 3.1.2 中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模19-22
• 3.2 中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀22-27
• 3.2.1 中國(guó)化妝品市場(chǎng)需求及預(yù)測(cè)22-24
• 3.2.2 中國(guó)化妝品進(jìn)出口現(xiàn)狀24-25
• 3.2.3 中國(guó)化妝品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)25-26
• 3.2.4 中國(guó)化妝品市場(chǎng)的流通構(gòu)造26-27
• 3.3 中國(guó)化妝品消費(fèi)的特點(diǎn)27-28
• 3.3.1 基礎(chǔ)化妝品的增長(zhǎng)期,彩妝的導(dǎo)入期27
• 3.3.2 消費(fèi)兩極化明顯27
• 3.3.3 城市和農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)存在明顯差異27-28
• 3.4 未來(lái)發(fā)展28
• 3.5 韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與難點(diǎn)28-31
• 3.5.1 韓國(guó)化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)狀28-30
• 3.5.2 韓國(guó)化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難點(diǎn)30-31
• 4 韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析31-42
• 4.1 典型企業(yè)案例分析-愛(ài)茉莉化妝品公司31-32
• 4.1.1 愛(ài)茉莉太平洋公司簡(jiǎn)介31-32
• 4.1.2 愛(ài)茉莉化妝品企業(yè)發(fā)展歷史32
• 4.2 愛(ài)茉莉化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析32-42
• 4.2.1 愛(ài)茉莉化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析32-35
• 4.2.2 愛(ài)茉莉化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的SWOT分析35-38
• 4.2.3 愛(ài)茉莉化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析38-42
• 5 提升韓國(guó)化妝品在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的對(duì)策及建議42-45
• 5.1 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查42
• 5.2 實(shí)現(xiàn)流通結(jié)構(gòu)的多樣化42
• 5.3 實(shí)施差別化戰(zhàn)略42-43
• 5.4 實(shí)施本土化戰(zhàn)略43
• 5.5 重視農(nóng)村市場(chǎng)43-44
• 5.6 On line與Off line并重的銷(xiāo)售戰(zhàn)略44
• 5.7 加強(qiáng)政府間合作交流44-45
• 6 結(jié)論及展望45-47
• 6.1 結(jié)論45-46
• 6.2 研究的局限性及研究展望46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附錄1 韓國(guó)愛(ài)茉莉化妝品市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查表50-54
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的研究成果54

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：709159