本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)和商家的手機(jī)二維碼互動營銷策略研究

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【摘要】：十二屆全國人大三次會議上,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。1互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也正式提高到國家發(fā)展的戰(zhàn)略層面。截至2015年12月,在開展過互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)中,35.5%通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了營銷推廣,隨著用戶行為全面向移動端轉(zhuǎn)移,移動營銷將成為企業(yè)推廣的重要渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài),逐漸改變著移動網(wǎng)民的日常生活。同時(shí)也給正在融合的傳媒產(chǎn)業(yè)升級帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息存儲量大,支持文字、圖像、音頻、視頻等多媒體展示,成為手機(jī)二維碼連接新舊媒體的天然優(yōu)勢,也讓手機(jī)二維碼成為實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵因素之一。手機(jī)二維碼憑借自身優(yōu)勢,作為一種新穎的營銷手段,迅速獲得了廣大廣告主及商家的青睞,也快速為廣大消費(fèi)群體所接受。本文從企業(yè)和商家角度出發(fā)通過對手機(jī)二維碼的相關(guān)知識進(jìn)行梳理,根據(jù)手機(jī)二維碼自身的優(yōu)勢,結(jié)合手機(jī)二維碼的傳播形式,針對手機(jī)二維碼的應(yīng)用在互動營銷的發(fā)展和運(yùn)用,抓住“互動性”這一手機(jī)二維碼營銷的關(guān)鍵因素,通過案例分析,探究企業(yè)和商家利用手機(jī)二維碼在互動營銷中的策略及存在的問題。讓手機(jī)二維碼在媒體和企業(yè)的對外營銷中更好地發(fā)揮作用。
【關(guān)鍵詞】：O2O 手機(jī)二維碼 互動營銷策略 傳播形式
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-14
• 1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-12
• 1.1.1 國內(nèi)研究10-12
• 1.1.2 國外研究12
• 1.2 研究思路、創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 1.2.1 研究思路12-13
• 1.2.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)13
• 1.2.3 不足之處13-14
• 第一章 手機(jī)二維碼的相關(guān)概念及發(fā)展歷程14-18
• 1.1 二維碼的定義及特點(diǎn)14-15
• 1.2 手機(jī)二維碼的相關(guān)概念15
• 1.3 手機(jī)二維碼的發(fā)展歷程15-18
• 第二章 手機(jī)二維碼在互動營銷中的價(jià)值和對傳媒產(chǎn)業(yè)的意義18-29
• 2.1 手機(jī)二維碼在互動營銷中的價(jià)值19-26
• 2.1.1 移動的商鋪延伸銷售渠道23-24
• 2.1.2 監(jiān)控營銷效果實(shí)現(xiàn)后臺管理升級24-25
• 2.1.3 AISAS模式分析與020市場25-26
• 2.2 手機(jī)二維碼在互動營銷中的意義26-29
• 2.2.1 煥發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)市場活力26-28
• 2.2.2 讀編互動提供增值服務(wù)28-29
• 第三章 手機(jī)二維碼在互動營銷中的傳播形式29-33
• 3.1 文字傳播形式29-30
• 3.2 綜合傳播形式30
• 3.2.1 文字、圖像組合傳播30
• 3.2.2 多感官調(diào)用的綜合傳播30
• 3.3 補(bǔ)償性理論下手機(jī)二維碼傳播形式分析30-33
• 第四章 企業(yè)和商家利用手機(jī)二維碼在互動營銷中的策略33-44
• 4.1 口碑營銷策略33-36
• 4.1.1 精確定位目標(biāo)受眾34-36
• 4.1.2 重視意見領(lǐng)袖作用36
• 4.2 情感營銷策略36-41
• 4.2.1 用戶為中心提升顧客感知價(jià)值37-38
• 4.2.2 人情味公式下用真誠對話38-39
• 4.2.3 創(chuàng)新趣味性提升視覺沖擊39-41
• 4.3 免費(fèi)體驗(yàn)營銷策略41-43
• 4.3.1 免費(fèi)提供有用信息41
• 4.3.2 交互式體驗(yàn)消解距離41-42
• 4.3.3 體驗(yàn)劇場模型42-43
• 4.4 利用LBS技術(shù)后臺監(jiān)控互動營銷效果策略43-44
• 第五章 手機(jī)二維碼在互動營銷中存在的問題及發(fā)展建議44-50
• 5.1 手機(jī)二維碼在互動營銷中存在的問題44-48
• 5.1.1 難以同化的不同年齡群體44-45
• 5.1.2 用戶粘性減弱45-46
• 5.1.3 手機(jī)二維碼存在的安全隱患46-48
• 5.2 手機(jī)二維碼在互動營銷中的發(fā)展建議48-50
• 5.2.1 整合創(chuàng)新不斷推出新意48
• 5.2.2 手機(jī)二維碼的規(guī)范化48-50
• 結(jié)語50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53-54
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果54

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本文編號：687621