本文關(guān)鍵詞：中國品牌合理化戰(zhàn)略對國外消費者支持的內(nèi)化機制研究

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【摘要】：目前,國外消費者開始慢慢對中國品牌有所認知,然而中國品牌國際化的關(guān)鍵是獲得國外消費者的支持。為此,文章基于制度理論視角構(gòu)建了品牌合理化戰(zhàn)略、品牌合理性和國外消費者支持之間關(guān)系的概念模型,并收集了218份美國消費者問卷,通過AMOS分析表明,中國品牌國際化中的順從戰(zhàn)略、凸顯戰(zhàn)略均正向影響品牌實用合理性和社會合理性;操控戰(zhàn)略正向影響實用合理性,但對社會合理性的影響不存在顯著關(guān)系;而無論是實用合理性還是社會合理性都正向影響著國外消費者支持。研究結(jié)論還進一步表明,品牌合理性是中國品牌獲取國外消費者支持的內(nèi)化機制。因此,中國品牌的國際化要取得國外消費者支持,不僅需要重視產(chǎn)品、技術(shù)、人才等,更需要重視品牌合理性問題。
【作者單位】： 長沙理工大學經(jīng)濟與管理學院;湖南大學工商管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 順從戰(zhàn)略 凸顯戰(zhàn)略 操控戰(zhàn)略 實用合理性 社會合理性 消費者支持
【基金】：國家社會科學基金項目“中國品牌跨國并購后的國際化嵌入及其作用機制研究”(14BGL067) 國家自然科學基金項目“新產(chǎn)品溝通中的情境框架構(gòu)建與消費者支持:制度理論視角”(71402010) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關(guān)項目“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究”(14JZD017)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言據(jù)統(tǒng)計,當今中國制造了全球超過1/3的家電產(chǎn)品,其中70%的空調(diào)、50%的手機以及幾乎100%的微波爐。而歐睿國際發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示:中國雖然制造了全球高達40.5%的產(chǎn)量,但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%[1]。而隨著市場的全球化和中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,中國品牌開始加快跨國，

本文編號：686535