本文關(guān)鍵詞：企業(yè)家社會(huì)責(zé)任行為方式創(chuàng)新對(duì)其形象評(píng)價(jià)的影響機(jī)制研究——對(duì)企業(yè)家微公益行為的扎根分析

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【摘要】：運(yùn)用扎根理論探究了企業(yè)家創(chuàng)新性社會(huì)責(zé)任行為的特征及作用機(jī)制。基于扎根理論,就企業(yè)家微公益行為對(duì)其形象評(píng)價(jià)的影響機(jī)制進(jìn)行了探索性研究。通過(guò)深度訪談與二手?jǐn)?shù)據(jù)的扎根分析,提出了企業(yè)家微公益行為對(duì)其形象評(píng)價(jià)影響的理論框架:企業(yè)家微公益行為具有權(quán)威性、互動(dòng)性與多樣性,會(huì)通過(guò)情感和認(rèn)知兩大層面來(lái)獲取消費(fèi)者認(rèn)同感,并影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)家微公益行為動(dòng)機(jī)的感知,進(jìn)而影響其形象評(píng)價(jià)。該研究是對(duì)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任理論的有益拓展,同時(shí)為希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公益活動(dòng)的企業(yè)家提供了實(shí)踐參考。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)家 社會(huì)責(zé)任行為 創(chuàng)新 微公益 形象評(píng)價(jià) 扎根理論
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71172207)
【分類(lèi)號(hào)】：F272.91
【正文快照】： 0　引言企業(yè)家是企業(yè)的天然代言人,企業(yè)家社會(huì)責(zé)任行為對(duì)企業(yè)品牌形象的影響不容忽視。企業(yè)家社會(huì)責(zé)任行為是指企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中除追求經(jīng)濟(jì)效益的行為外,還應(yīng)采取有利于提高環(huán)境效益與社會(huì)效益的行為,并承擔(dān)起維護(hù)公共利益的責(zé)任與義務(wù)。企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任不只是其個(gè)人對(duì)于社

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本文編號(hào)：682787