本文關(guān)鍵詞：基于制造商建議零售價的供應(yīng)鏈定價策略

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【摘要】：為了闡述制造商建議零售價格對供應(yīng)鏈定價策略的影響,以其作為消費者的參照價格,引入到供應(yīng)鏈系統(tǒng)中。采用博弈論的方法進行研究,結(jié)果表明:當(dāng)制造商建議零售價格較低時,零售商將采用最低參照價格策略,當(dāng)制造商建議零售價格較高時,零售商將采用最高參照價格策略,當(dāng)制造商建議零售價格介于兩者之間時,零售商將采用價格保持策略。在此基礎(chǔ)上,研究了相關(guān)參數(shù)對上述三種策略的影響,以及三種策略之間的差異。不僅指出最低參照價格策略或者最高參照價格策略都有可能使制造商的收益最大化,還給出了選擇的條件。最后,用數(shù)值分析比較了不同策略下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)收益,指出在最高參照價格策略下的系統(tǒng)收益是最優(yōu)的。相關(guān)結(jié)論為制造商建議零售價格制定提供了理論依據(jù)。
【作者單位】： 福州大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 制造商建議零售價 參照效應(yīng) 損失厭惡 定價策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71201033,71403055) 教育部人文社會科學(xué)研究項目(16YJA630030) 福建省高校杰出青年科研人才計劃(JA13041S) 福建省高等學(xué)校新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(JAS14037)
【分類號】：F274
【正文快照】： 1引言參照價格最早出自適應(yīng)水平理論[1],當(dāng)時的定義還比較模糊。此后,Kahneman和Tversky[2]在前景理論中做了詳細的介紹,他們指出當(dāng)現(xiàn)期價格高于參照價格時,消費者獲得感知損失;當(dāng)現(xiàn)期價格低于參照價格時,消費者獲得感知收益。而這種感知是不對稱的,在相同價格偏差下,感知損失

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本文編號：677953