本文關(guān)鍵詞：基于制造商建議零售價(jià)的供應(yīng)鏈定價(jià)策略

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【摘要】：為了闡述制造商建議零售價(jià)格對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)策略的影響,以其作為消費(fèi)者的參照價(jià)格,引入到供應(yīng)鏈系統(tǒng)中。采用博弈論的方法進(jìn)行研究,結(jié)果表明:當(dāng)制造商建議零售價(jià)格較低時(shí),零售商將采用最低參照價(jià)格策略,當(dāng)制造商建議零售價(jià)格較高時(shí),零售商將采用最高參照價(jià)格策略,當(dāng)制造商建議零售價(jià)格介于兩者之間時(shí),零售商將采用價(jià)格保持策略。在此基礎(chǔ)上,研究了相關(guān)參數(shù)對(duì)上述三種策略的影響,以及三種策略之間的差異。不僅指出最低參照價(jià)格策略或者最高參照價(jià)格策略都有可能使制造商的收益最大化,還給出了選擇的條件。最后,用數(shù)值分析比較了不同策略下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)收益,指出在最高參照價(jià)格策略下的系統(tǒng)收益是最優(yōu)的。相關(guān)結(jié)論為制造商建議零售價(jià)格制定提供了理論依據(jù)。
【作者單位】： 福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 制造商建議零售價(jià) 參照效應(yīng) 損失厭惡 定價(jià)策略
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71201033,71403055) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(16YJA630030) 福建省高校杰出青年科研人才計(jì)劃(JA13041S) 福建省高等學(xué)校新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(JAS14037)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 1引言參照價(jià)格最早出自適應(yīng)水平理論[1],當(dāng)時(shí)的定義還比較模糊。此后,Kahneman和Tversky[2]在前景理論中做了詳細(xì)的介紹,他們指出當(dāng)現(xiàn)期價(jià)格高于參照價(jià)格時(shí),消費(fèi)者獲得感知損失;當(dāng)現(xiàn)期價(jià)格低于參照價(jià)格時(shí),消費(fèi)者獲得感知收益。而這種感知是不對(duì)稱的,在相同價(jià)格偏差下,感知損失

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：677953