本文關(guān)鍵詞：奢侈品的酒店業(yè)品牌延伸及其對(duì)母品牌的反饋

  更多相關(guān)文章： 奢侈品 酒店 品牌延伸 實(shí)驗(yàn)法

【摘要】：依附成熟品牌開發(fā)新產(chǎn)品可減少失敗的風(fēng)險(xiǎn)并帶來可觀的收益。但如若品牌延伸失敗,則不僅無法為延伸產(chǎn)品帶來附加價(jià)值,而且可能傷害母品牌形象及品牌資產(chǎn)。奢侈品牌已開始將其觸角延伸至酒店業(yè),為避免決策失誤,有必要對(duì)奢侈品在酒店業(yè)品牌延伸中的消費(fèi)者評(píng)價(jià)進(jìn)行研究。該研究采用實(shí)驗(yàn)研究法,依據(jù)2個(gè)自變量:高/低品牌概念一致性場(chǎng)景和母品牌擁有者/非擁有者將消費(fèi)者分為4組實(shí)驗(yàn)組和2組對(duì)照組,通過對(duì)參與實(shí)驗(yàn)的對(duì)象進(jìn)行問卷調(diào)查,研究和分析不同組間消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)及延伸后對(duì)母品牌態(tài)度評(píng)價(jià)的評(píng)分差異。研究結(jié)果顯示,母品牌擁有者中,消費(fèi)者對(duì)此2個(gè)維度的評(píng)價(jià)均在高品牌概念一致性場(chǎng)景下高于低品牌概念一致性場(chǎng)景;而在非母品牌擁有者中則相反。
【作者單位】： 中山大學(xué)旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品 酒店 品牌延伸 實(shí)驗(yàn)法
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(41571129;41301140) 國(guó)家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃(032015102104v1)資助~~
【分類號(hào)】：F273.2;F719.2
【正文快照】： 引言自2008年金融危機(jī)以來,不少奢侈品牌在其傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域(箱包、服飾、珠寶等)的全球業(yè) 務(wù)增長(zhǎng)量已經(jīng)放緩甚至衰退。貝恩咨詢公司2014年發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出:全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2014年市場(chǎng)增長(zhǎng)速度僅為5%,與2013年7%的增速相比略有下降[1]。而在全

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 尤敏,鄧筱燕;由“康佳”手機(jī)斷想品牌延伸[J];中華商標(biāo);2000年11期

2 張靖,肖仲明;品牌延伸的一體化分析[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2000年05期

3 楊雪軍;品牌延伸會(huì)導(dǎo)致品牌淡化 ?[J];計(jì)劃與市場(chǎng)探索;2000年10期

4 黃前進(jìn);品牌延伸:讓人心動(dòng)讓人憂[J];經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2000年07期

5 于忠民;品牌延伸得失談[J];山東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2000年03期

6 韋福祥;品牌延伸的基本理論及其應(yīng)用[J];天津商學(xué)院學(xué)報(bào);2000年01期

7 黃維梁;關(guān)于品牌延伸的思考[J];財(cái)貿(mào)研究;2000年01期

8 鐘福生;;品牌延伸,企業(yè)的一把雙刃劍[J];廣告大觀;2000年10期

9 江智強(qiáng),郭偉;論品牌延伸效果的評(píng)估方法[J];商業(yè)研究;2001年08期

10 江智強(qiáng);論品牌延伸的效果與評(píng)估──成功品牌延伸的新思路[J];商業(yè)研究;2001年09期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢(shì)分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

2 王金鳳;;品牌延伸效益審計(jì)理論初探[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等工科院校分會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)（第十五屆年會(huì)）暨中央在鄂集團(tuán)企業(yè)財(cái)務(wù)管理研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2008年

3 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價(jià)格與延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的交互影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 何佳訊;;老字號(hào)品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響及管理含義[A];中國(guó)經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

5 楊海波;白學(xué)軍;沈德立;;國(guó)內(nèi)外著名品牌延伸效果差異評(píng)估的眼動(dòng)研究[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 傳華 　　;品牌延伸關(guān)鍵何在[N];中國(guó)紡織報(bào);2004年

2 高棣;品牌延伸的關(guān)鍵何在[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2000年

3 董諍 楊聰敏;品牌延伸須慎重[N];市場(chǎng)報(bào);2004年

4 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2004年

5 策劃 劉晨 采寫 本報(bào)記者 榮瑞芝 王慶坤;品牌延伸 在理性的旗幟下收放自如[N];中國(guó)服飾報(bào);2005年

6 錢續(xù)坤;“品牌延伸”當(dāng)慎行[N];安徽日?qǐng)?bào);2006年

7 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國(guó)文化報(bào);2006年

8 金宣;品牌相對(duì)論：品牌延伸的寬與窄[N];中國(guó)黃金報(bào);2006年

9 年大明;如何舞動(dòng)“品牌延伸”這把雙刃劍[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2007年

10 劉峰;企業(yè)要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王建玲;服務(wù)品牌延伸的灰色評(píng)估模型研究及分析[D];南京航空航天大學(xué);2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李顥;基于顧客價(jià)值及社會(huì)情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學(xué);2009年

4 孫平;高科技品牌延伸的評(píng)價(jià)模型與消費(fèi)者評(píng)價(jià)實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2008年

5 王小毅;基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D];浙江大學(xué);2008年

6 朱紅紅;旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D];山東大學(xué);2009年

7 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實(shí)證分析[D];南京理工大學(xué);2005年

8 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學(xué);2005年

9 許亞磊;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素的實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

10 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國(guó)與契合度對(duì)品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 齊善成;基于消費(fèi)者感知的品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];武漢理工大學(xué);2009年

2 關(guān)文軍;基于消費(fèi)者個(gè)體差異的品牌延伸評(píng)價(jià)[D];西北師范大學(xué);2009年

3 尚炳新;品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2010年

4 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大學(xué);2006年

5 齊敏;企業(yè)品牌延伸模式研究[D];山東大學(xué);2006年

6 許順;論品牌延伸及在我國(guó)企業(yè)的運(yùn)用[D];湘潭大學(xué);2001年

7 李懿欣;品牌延伸對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)驗(yàn)研究[D];湖南師范大學(xué);2007年

8 張露露;品牌強(qiáng)度對(duì)品牌延伸邊界的影響研究[D];天津大學(xué);2011年

9 蘇俊;基于模糊綜合評(píng)價(jià)的云南白藥品牌延伸效果研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

10 姜學(xué)明;基于恒大冰泉對(duì)品牌延伸的可行性評(píng)估[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：660308