本文關鍵詞：俄羅斯電子商務服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的建議

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【摘要】：當前,現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與電子商務迅速發(fā)展。全球化、知識化、信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡化使世界經(jīng)濟逐漸邁向“無國界”的新經(jīng)濟時代。目前網(wǎng)絡營銷作為工商管理很重要的分支,已經(jīng)被眾多專家和企業(yè)管理者所接受,與之網(wǎng)絡營銷相關的理論和方法也得到了各企業(yè)的廣泛運用和改進。服裝電商作為其中之一,當然也不例外。目前俄羅斯電子商務的發(fā)展還遠不及中國。但俄羅斯的服裝企業(yè)也開始接觸到中國的經(jīng)驗�，F(xiàn)在俄羅斯的傳統(tǒng)企業(yè)在進行傳統(tǒng)商品交易的同時,也在嘗試著電子商務這一新模式的運用。俄羅斯總統(tǒng)普京在俄羅斯國家項目“信息社會(2011-2020年)”的報道中提到過:“電子商務發(fā)展是國家經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)先方向之一”。由此可見,在這種發(fā)展形勢下,俄羅斯需要研究電子商務網(wǎng)絡營銷的作用,包括網(wǎng)絡營銷方法,與顧客的交流、貿易策略等。在此背景下,本文首先對網(wǎng)絡營銷理論、現(xiàn)代電子商務、電子商務網(wǎng)絡營銷策略等相關理論和國內外眾多學者的研究成果進行梳理,為后文中的研究提供理論框架和研究基礎;其次,通過對俄羅斯網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析、對俄羅斯網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀和對俄羅斯電子商務服裝市場網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的分析,提出俄羅斯電子商務服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷存在的問題與挑戰(zhàn)。第三,以俄羅斯最大的電子商務服裝企業(yè)WildBerries為例,通過SWOT分析法深入剖析其開拓俄羅斯市場的必要性和可行性,并提出相關營銷策略;第四,以中國B電子商務服裝企業(yè)為例,通過企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析,了解中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的成功模式、創(chuàng)新和特點;最后,對俄羅斯電子商務服裝企業(yè)進一步發(fā)展提出了一些網(wǎng)絡營銷策略與模式建議,以期對俄羅斯電子商務企業(yè)相關行業(yè)實施網(wǎng)絡營銷提供借鑒。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡營銷 電子商務 服裝電子商務市場
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.36;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 導論9-15
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 國內外相關研究10-14
• 1.3 研究方法與內容14-15
• 第2章 相關理論基礎15-22
• 2.1 網(wǎng)絡營銷理論概述15-16
• 2.2 網(wǎng)絡營銷的理論基礎16-18
• 2.3 電子商務網(wǎng)絡營銷策略18-22
• 第3章 俄羅斯企業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析22-38
• 3.1 宏觀環(huán)境分析22-30
• 3.1.1 電商市場環(huán)境分析22-28
• 3.1.2 政策與法律環(huán)境分析28
• 3.1.3 技術環(huán)境分析28-29
• 3.1.4 經(jīng)濟環(huán)境分析29-30
• 3.1.5 人文與社會環(huán)境分析30
• 3.2 網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀30-38
• 第4章 俄羅斯電子商務服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)分析38-50
• 4.1 俄羅斯電子商務服裝行業(yè)市場分析38-43
• 4.2 俄羅斯電商服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀43-46
• 4.3 俄羅斯電商服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷存在的問題46-48
• 4.4 俄羅斯電商服裝行業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的挑戰(zhàn)48-50
• 第5章 俄羅斯電子商務服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷策略分析——以WildBerries電商服裝企業(yè)為例50-72
• 5.1 俄羅斯WildBerries電商服裝企業(yè)簡介50-51
• 5.2 俄羅斯WildBerries電商服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷SWOT分析51-58
• 5.2.1 WildBerries企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析51-56
• 5.2.2 WildBerries企業(yè)機會與威脅分析56-58
• 5.3 俄羅斯WildBerries電商服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷 4P策略分析58-69
• 5.3.1 WildBerries企業(yè)網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略分析58-61
• 5.3.2 WildBerries企業(yè)網(wǎng)絡營銷價格策略分析61-62
• 5.3.3 WildBerries企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道策略分析62-67
• 5.3.4 WildBerries企業(yè)網(wǎng)絡營銷促銷策略分析67-69
• 5.4 俄羅斯WildBerries企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在問題分析69-72
• 第6章 中國B服裝企業(yè)實施電子商務網(wǎng)絡營銷的策略分析72-79
• 6.1 中國B電商服裝企業(yè)簡介72-73
• 6.2 B企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略73-74
• 6.3 B企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新和特點分析74-79
• 第7章 俄羅斯WildBerries服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的建議79-84
• 7.1 網(wǎng)絡營銷模式改革79-80
• 7.2 提高企業(yè)效益80-82
• 7.3 渠道策略改革82-84
• 第8章 結論84-85
• 致謝85-86
• 參考文獻86-90
• 附錄90-94

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本文編號：595298