發(fā)布時間：2017-07-28 15:15

  本文關(guān)鍵詞：基于用戶規(guī)模的雙邊平臺適應(yīng)性動態(tài)定價策略研究

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【摘要】：鑒于交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致用戶加入雙邊平臺的效用隨用戶規(guī)模動態(tài)變化,提出根據(jù)用戶規(guī)模進行適應(yīng)性動態(tài)定價的策略思想,并運用數(shù)值計算方法對該定價策略的效果進行深入研究。首先,引入平臺動態(tài)競爭建模方法,構(gòu)建了包含用戶規(guī)模的雙邊平臺適應(yīng)性動態(tài)定價模型;接著,根據(jù)數(shù)值計算結(jié)果對動態(tài)定價與靜態(tài)定價的效果進行比較;最后,考察了平臺競爭主要參數(shù)的變化對動態(tài)定價策略效果的影響。研究表明:(1)動態(tài)定價顯著優(yōu)于靜態(tài)定價,模型主要參數(shù)的取值變動不會改變動態(tài)定價具有相對優(yōu)勢這個定性結(jié)論;(2)提升服務(wù)質(zhì)量或改變基準(zhǔn)用戶數(shù)不會明顯增加動態(tài)定價的相對優(yōu)勢,但強交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或前瞻性用戶都會增強動態(tài)定價的相對優(yōu)勢。研究結(jié)果有助于平臺企業(yè)管理者更好地制定平臺定價策略。
【作者單位】： 浙江師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 動態(tài)定價 雙邊平臺 交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 用戶規(guī)模
【基金】：浙江省自然基金資助重點項目(LZ14G010001) 國家自然科學(xué)基金資助項目(71271193)
【分類號】：F224;F274
【正文快照】： 1引言近年來,Google、Ebay、百度和支付寶等具有雙邊市場特征的平臺企業(yè)作為一種新型組織形式,與之相關(guān)的各種管理問題引起了國內(nèi)外學(xué)者的高度關(guān)注[1-2]。鑒于價格在吸引用戶加入平臺[3]、促進平臺各方形成合作博弈[4]和激勵平臺參與主體分享價值[5]等多個方面扮演的重要角色,

【參考文獻】

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【相似文獻】

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3 李s，

本文編號：584678