本文關(guān)鍵詞：基于行為經(jīng)濟(jì)理論的品牌價值實證研究

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【摘要】：品牌價值由于其重要性和復(fù)雜性一直受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注,本文結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)理論探討了消費者自我建構(gòu)對汽車行業(yè)品牌價值的影響。本文基于行為經(jīng)濟(jì)理論的情感效應(yīng)與框架效應(yīng)對品牌價值進(jìn)行研究,揭示其不同作用機(jī)制。本文通過2×2×2的交叉實驗設(shè)計驗證:(1)消費者在理性與偏好均衡狀態(tài)下,更關(guān)注實用的品牌價值。(2)由于情感效應(yīng),更為重視享樂的品牌價值;由于有限認(rèn)知帶來的框架效應(yīng),不同的廣告訴求會影響其對品牌價值的決策偏好。(3)消費者的自我建構(gòu)是品牌價值的主要影響因素,情感效應(yīng)與框架效應(yīng)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌價值 行為經(jīng)濟(jì)理論 情感效應(yīng) 框架效應(yīng) 自我建構(gòu)
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項目“儲蓄和消費的選擇:自我構(gòu)建對動態(tài)自我控制過程的影響”(71072058)
【分類號】：F273.2;F069.9
【正文快照】：

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本文編號：574083