在我國強(qiáng)力推進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)和價值共創(chuàng)的發(fā)展理念下,由單邊主導(dǎo)的傳統(tǒng)企業(yè)社會責(zé)任正在借助公益眾籌平臺向共創(chuàng)型社會責(zé)任轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)分享是消費(fèi)者參與共創(chuàng)型社會責(zé)任的重要方式,為厘清消費(fèi)者在中國文化情境下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分享的動機(jī)和認(rèn)知機(jī)制,文章從實(shí)際例證出發(fā),采用跨學(xué)科范式構(gòu)建了一個雙重條件化間接效應(yīng)模型。準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,公益眾籌平臺項(xiàng)目喚起的希望情緒越強(qiáng),消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)分享意愿越強(qiáng)。在認(rèn)知機(jī)制方面,希望情緒可以通過增強(qiáng)自我實(shí)現(xiàn)感和反應(yīng)效能感來提升網(wǎng)絡(luò)分享意愿。在文化情境方面,消費(fèi)者的集體主義傾向越高,希望情緒通過增強(qiáng)自我實(shí)現(xiàn)感提升網(wǎng)絡(luò)分享意愿的作用越強(qiáng);同時,不確定性規(guī)避傾向越高,希望情緒通過增強(qiáng)反應(yīng)效能感提升網(wǎng)絡(luò)分享意愿的作用也越強(qiáng)。文章揭示了激勵希望情緒是一種有效的共創(chuàng)型社會責(zé)任溝通策略,企業(yè)可結(jié)合其認(rèn)知機(jī)制和相應(yīng)的文化情境來構(gòu)建本土化的、良性的共創(chuàng)型社會責(zé)任模式,以幫助消費(fèi)者向上向善,完善社會治理體系。

【文章頁數(shù)】：17 頁

【部分圖文】：

圖1 理論模型

綜上，我們構(gòu)建的雙重條件化間接效應(yīng)理論模型如圖1所示。四、研究設(shè)計(jì)

圖2 差異化集體主義傾向下希望情緒對自我實(shí)現(xiàn)感的影響

參照Edwards和Lambert(2007），本研究用Bootstrap5000次的計(jì)算結(jié)果來分析自我實(shí)現(xiàn)感和反應(yīng)效能感的條件化間接效應(yīng)。自我實(shí)現(xiàn)感的條件化間接效應(yīng)呈現(xiàn)在表4中，反應(yīng)效能感的條件化間接效應(yīng)呈現(xiàn)在表5中。差異化集體主義傾向下希望情緒與自我實(shí)現(xiàn)感的關(guān)系如圖2所示，差....

圖3 差異化不確定性規(guī)避傾向下希望情緒對反應(yīng)效能感的影響

圖2差異化集體主義傾向下希望情緒對自我實(shí)現(xiàn)感的影響(1）自我實(shí)現(xiàn)感的條件化間接效應(yīng)。由表4可見，在高集體主義傾向下，希望情緒對網(wǎng)絡(luò)分享的直接效應(yīng)（r=0.455,p<0.001）和通過自我實(shí)現(xiàn)感影響網(wǎng)絡(luò)分享的間接效應(yīng)（r=0.068,p<0.01），以及總效應(yīng)（r=0.523,....

本文編號：4049529