黨的十八大以來,各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)把落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神、糾正“四風(fēng)”作為重要政治任務(wù),高端集郵文化禮品市場(chǎng)遭受冷遇。第三次清理整頓各類交易場(chǎng)所部際聯(lián)席會(huì)議的召開,郵幣卡電子盤市場(chǎng)受挫�；ヂ�(lián)網(wǎng)的滲透令人們擁有更多的選擇,新技術(shù)顛覆了行業(yè)的發(fā)展,但是集郵產(chǎn)業(yè)近年來幾乎置身事外。原本的全民集郵熱到如今的市場(chǎng)萎縮與邊緣化,不禁令人憂慮集郵產(chǎn)業(yè)的未來。在此背景下,營(yíng)銷策略的實(shí)施勢(shì)在必行,CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷方案的實(shí)施將大幅提升集郵業(yè)務(wù)收入,擴(kuò)大集郵品牌的影響力,保證集郵產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,同時(shí)對(duì)其他省、市分公司與同行業(yè)具有借鑒意義。論文基于STP框架,采用問卷調(diào)查法與在線焦點(diǎn)小組訪談法對(duì)鄭州市收藏市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,調(diào)研數(shù)據(jù)與CP鄭州市分公司內(nèi)部新郵預(yù)定數(shù)據(jù)交叉分析,確定目標(biāo)市場(chǎng)為Z世代收藏市場(chǎng),集郵品牌定位為友善的國(guó)風(fēng)收藏社區(qū),集郵產(chǎn)品的價(jià)值主張是優(yōu)質(zhì)同價(jià)。CP鄭州市分公司以社交為核心,以基于本地化的線上與線下的社交場(chǎng)景搭建、高質(zhì)量的原創(chuàng)國(guó)風(fēng)產(chǎn)品、具有探索性與個(gè)性化的收藏方式作為品牌為目標(biāo)群體提供的利益組合,為將品牌定位戰(zhàn)略傳遞給組織內(nèi)的每一個(gè)人,指導(dǎo)其語言和行動(dòng),CP鄭州市分公司建構(gòu)品牌定位靶盤...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文結(jié)構(gòu)

CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)第一章緒論3不足。第二章是對(duì)CP鄭州市分公司營(yíng)銷環(huán)境的分析，包含公司概況與集郵產(chǎn)品簡(jiǎn)介、宏觀環(huán)境分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。第三章是CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分、選擇與定位。第四章是CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、....

圖2-1CP鄭州市公司機(jī)構(gòu)設(shè)置

CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)第二章CP鄭州市分公司營(yíng)銷環(huán)境分析7、圖2-1CP鄭州市公司機(jī)構(gòu)設(shè)置（三）CP鄭州市分公司集郵業(yè)務(wù)室管理范圍集郵與文化傳媒部。主要負(fù)責(zé)集郵、函件傳媒業(yè)務(wù)和產(chǎn)品管理，提供營(yíng)銷策劃方案、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品售后服務(wù)等方面的營(yíng)銷支撐，選樹典型推廣....

圖2-3供應(yīng)商機(jī)構(gòu)設(shè)置

CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)第二章CP鄭州市分公司營(yíng)銷環(huán)境分析12印制是一個(gè)既存在普遍性又具有獨(dú)特性的行業(yè)，由于印制技術(shù)的難度與有價(jià)證券的不可侵犯，使得郵票印制行業(yè)相對(duì)處于一個(gè)封閉的環(huán)境之中，行業(yè)壁壘高。集郵產(chǎn)品的印制機(jī)構(gòu)為專業(yè)的郵票印刷工廠，作為CP集團(tuán)公司的子公司或各....

圖3-22020年新郵預(yù)訂客戶年齡段占比分布（單位：%）

CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)第三章CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位17第三章CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位第一節(jié)CP鄭州市分公司集郵產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研根據(jù)2019年CP鄭州市分公司收入完成情況顯示，集郵專業(yè)實(shí)現(xiàn)收入僅占公司總收入的6%。圖3-12019年CP鄭州市....

本文編號(hào)：3965651