在這個(gè)泛娛樂(lè)化時(shí)代,打造品牌IP是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效武器,隨著IP營(yíng)銷在市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用,企業(yè)和品牌的發(fā)展也需要通過(guò)創(chuàng)新,運(yùn)用IP營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。老字號(hào)品牌在面對(duì)不斷涌入的新興品牌時(shí),遇到前所未有的瓶頸,更有甚者處于破產(chǎn)、消失的邊緣。而如今逐漸興起的“國(guó)潮”趨勢(shì),使得老字號(hào)也在潮流中得到了復(fù)蘇。本文首先分析了品牌老字號(hào)和IP,在明確IP概念以及IP營(yíng)銷的分類和主要方式基礎(chǔ)上,進(jìn)一步結(jié)合IP角色助力老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的角度,從老字號(hào)的角度在進(jìn)行分析,研究其發(fā)展陷入困境的原因,老字號(hào)總是在按照原有的現(xiàn)狀去發(fā)展,沒(méi)有聯(lián)系當(dāng)前實(shí)際情況,不符合年輕人的口味,創(chuàng)新是老字號(hào)難以發(fā)展的問(wèn)題所在。然后從國(guó)潮的時(shí)代背景下,闡述IP角色對(duì)于老字號(hào)品牌創(chuàng)新的意義和價(jià)值。隨后從營(yíng)銷的角度出發(fā),研究“IP角色形象”的孵化方法,以及其在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上的體現(xiàn)。以IP角色形象價(jià)值創(chuàng)造表現(xiàn)尋找與之對(duì)應(yīng)的案例進(jìn)行分析,借助日本熊本熊、故宮博物院以及大白兔奶糖三個(gè)例子,對(duì)IP角色形象呈現(xiàn)在不同領(lǐng)域上所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)進(jìn)行闡述,為老字號(hào)品牌創(chuàng)新帶來(lái)啟示。最終,本文與鷹金錢為研究對(duì)象并結(jié)合研究調(diào)查來(lái)進(jìn)行實(shí)踐設(shè)計(jì)。在分析鷹金...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文實(shí)施框架

第一章緒論71.4.3基本框架圖1-1論文實(shí)施框架Fig.1-1Dissertationstructure（資料來(lái)源：自繪）1.5研究創(chuàng)新點(diǎn)1.研究視角創(chuàng)新以老字號(hào)品牌文化和IP國(guó)潮文化創(chuàng)新融合為重點(diǎn)，通過(guò)研究IP的時(shí)代經(jīng)濟(jì)文化特色來(lái)探索老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)的方法，為老字號(hào)設(shè)計(jì)出屬....

圖3-12018年老字號(hào)品牌發(fā)展?fàn)顩r（作者自繪）

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文18圖3-12018年老字號(hào)品牌發(fā)展?fàn)顩r（作者自繪）Fig.3-1Thedevelopmentstatusofthetime-honoredbrandsin2018（Authorself-painted）2.產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)不足老字號(hào)歷時(shí)悠久，不少老字號(hào)的包裝....

圖3-22018年中華老字號(hào)發(fā)展障礙原因調(diào)查（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

第三章國(guó)潮當(dāng)下IP角色形象助力老字號(hào)品牌創(chuàng)新19圖3-22018年中華老字號(hào)發(fā)展障礙原因調(diào)查（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）Fig.3-2AsurveyofthereasonsfortheobstaclestothedevelopmentofChinesetime-honoredbrandsin....

圖3-3馬斯洛需求層次理論金字塔（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

而言，也起到了很大的影響。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們?cè)谧鋈魏问露际亲陨淼男枰ケ灸艿尿?qū)動(dòng)的。而對(duì)于內(nèi)部動(dòng)機(jī)來(lái)說(shuō)，其是個(gè)體立足于內(nèi)在需求所產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)起重要的影響及決定性作用。且在馬斯洛需求理論當(dāng)中，對(duì)人在內(nèi)在方面的需求進(jìn)行劃分，可分為生理方面、安全方面、歸屬和愛(ài)方面、....

本文編號(hào)：3953740