絲綢是中國歷史文化的典型代表之一,同時也是華夏文明向外界傳播自身獨有文化的重要媒介。自西漢開始,絲綢產品就持續(xù)大量從中國運往國外,同時也帶去了中國的古老文化。這條連接東西方的貿易之路,也就是著名的“絲綢之路”,它的出現(xiàn)讓中國和國外能夠進行大規(guī)模的商品交易和文化交流。絲綢產品一直是一種高端產品,也是我國重要的出口創(chuàng)匯商品之一,在國際絲綢市場上我國占據(jù)著重要地位。從改革開放以后,我國經濟一直保持快速發(fā)展的態(tài)勢,人民的收入越來越高,消費水平也隨之增長,這也讓國內的絲綢消費市場不斷擴大,國內的絲綢企業(yè)也從原先以絲綢出口貿易為主轉變?yōu)閲鴥韧庀M市場并重。本文研究的對象是雅韻集團絲綢產品。首先,通過收集和閱讀大量與絲綢行業(yè)、市場營銷組合策略以及品牌營銷相關的文獻資料,并且進行了歸納整理,了解了如今國內絲綢企業(yè)所面臨的激烈競爭環(huán)境。其次,結合所了解的雅韻集團的發(fā)展情況以及雅韻集團絲綢產品的營銷現(xiàn)狀,經過深入分析后,發(fā)現(xiàn)雅韻集團絲綢產品存在諸如營銷手段缺乏創(chuàng)新、產品缺乏特色以及品牌形象缺乏差異性等問題。再次,通過運用PEST分析,對雅韻集團所處的政治、經濟、社會以及技術宏觀環(huán)境進行分析,之后又用波特五...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.32018年絲綢商品國內銷售額結構圖

第3章雅韻集團絲綢產品營銷環(huán)境分析17數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖3.2國內居民可支配收入變化圖（2）絲綢商品國內市場銷售增速平穩(wěn)隨著我國居民消費水平持續(xù)提高，國內絲綢消費能力不斷增強，國內市場已經成為了絲綢消費的主力。分類來看，2018年國內家紡類絲綢產品銷售額額達到16.52億元，....

圖3.42005-2018年絲綢商品出口額變化圖

第3章雅韻集團絲綢產品營銷環(huán)境分析（3）絲綢商品出口額下降近年來，國際經濟情況跌宕起伏，眾多不利因素使國內對外貿易并不好做，從數(shù)據(jù)上看，2018年絲綢商品出口額總計29.58億美元，和2017年絲綢商品出口額相比下降明顯。分類來看，2018年絲綢制成品出口額占比為61....

圖3.52006-2018年絲綢商品出口額占比變化圖

數(shù)據(jù)來源：商務部圖3.42005-2018年絲綢商品出口額變化圖

圖4.12012-2021年中國中高收入人群數(shù)量增長圖

第4章雅韻集團絲綢產品營銷組合策略制定與實施30（3）按照年齡細分根據(jù)人們的年紀，作者劃分為六個年齡段，6歲及以下是嬰幼兒階段；7到12歲是少年階段；13到17歲是青少年段；18到40歲是青年階段；41-60歲是中年階段；61歲及以上是老年階段。不同年齡段的人有著不同偏好和需求，....

本文編號：3936789