現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)銷售作為一種新型的購(gòu)物方式,不受時(shí)間、地點(diǎn)約束的優(yōu)勢(shì)已被大多數(shù)消費(fèi)者所接受,服裝產(chǎn)品尤其是女裝的銷售在網(wǎng)購(gòu)商品中占有重要的地位,但與傳統(tǒng)服裝銷售相比仍存在一些劣勢(shì),服裝網(wǎng)絡(luò)銷售只能通過文字描述和圖片展示的方式讓消費(fèi)者了解此款服裝的性能,其穿著的真實(shí)效果、面料的舒適度、顏色是否容易搭配、是否會(huì)出現(xiàn)色差等問題都會(huì)增加消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)度,降低消費(fèi)者的感知價(jià)值。因此服裝性能感知風(fēng)險(xiǎn)和感知價(jià)值的高低程度直接影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿。同時(shí)女大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體,接受新鮮事物能力強(qiáng),網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)比較豐富,對(duì)女裝網(wǎng)絡(luò)銷量發(fā)揮了重要的影響,但因?yàn)闆]有收入且自由時(shí)間相對(duì)較多,在挑選女裝時(shí)會(huì)著重重視產(chǎn)品描述以此挑選出物美價(jià)廉的產(chǎn)品,所以網(wǎng)絡(luò)商家想在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上占據(jù)有利地位,必須在產(chǎn)品描述的細(xì)節(jié)上下功夫,提供更加細(xì)致、全面、客觀、形象的產(chǎn)品描述吸引消費(fèi)者。前期的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),女大學(xué)生對(duì)不同類別服裝的產(chǎn)品描述所關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)不同,通過搜集問卷選擇了一款女大學(xué)生購(gòu)買頻率最高的毛衣單品作為研究,探析毛衣單品產(chǎn)品描述對(duì)影響女大學(xué)生購(gòu)買意愿的現(xiàn)實(shí)意義,為網(wǎng)購(gòu)賣家提供營(yíng)銷方法的參考。依據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,總結(jié)...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖1.12016.6-2019.6中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

圖1.22015-2019年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

圖3.1各感知風(fēng)險(xiǎn)維度

圖3.2各感知價(jià)值維度

本文編號(hào)：3887352