2018年滴滴順風(fēng)車事件導(dǎo)致滴滴平臺(tái)用戶量驟減,其他網(wǎng)約車平臺(tái)的發(fā)展也受到很大影響。從企業(yè)角度來講,網(wǎng)約車平臺(tái)要想保持并增加其現(xiàn)有的市場(chǎng)份額,一方面要保證消費(fèi)者的持續(xù)消費(fèi),另一方面還要保證供給者的持續(xù)供給,只有維持兩端的平衡,平臺(tái)才能持續(xù)發(fā)展,而價(jià)格,是這兩方共同關(guān)心且最重要的問題。此外,心理學(xué)指出,網(wǎng)約車平臺(tái)的消費(fèi)者群體和供給者群體都是由大量具有不同人格特質(zhì)的個(gè)體組成,人格特質(zhì)造成的差異會(huì)導(dǎo)致個(gè)體對(duì)網(wǎng)約車平臺(tái)的價(jià)格會(huì)持有不同的期望。因此,從個(gè)體異質(zhì)性角度出發(fā),分別從消費(fèi)者和供給者兩個(gè)角度,研究個(gè)體異質(zhì)性如何影響網(wǎng)約車平臺(tái)的價(jià)格具有重要意義。本文采用問卷調(diào)查的形式收集實(shí)際數(shù)據(jù),考察分別影響網(wǎng)約車平臺(tái)供給者和消費(fèi)者價(jià)格期望的影響因素。進(jìn)一步地,以實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)為依據(jù),研究網(wǎng)約車平臺(tái)的雙邊定價(jià)模式,并與不同的定價(jià)模式相比較,建立數(shù)學(xué)模型。研究結(jié)果表明,月可支配收入、生活狀態(tài)、職業(yè)和地區(qū),這四個(gè)因素的不同分組水平會(huì)對(duì)網(wǎng)約車用戶的價(jià)格期望產(chǎn)生影響差異,生活狀態(tài)和生活地區(qū),這兩個(gè)因素的不同分組水平會(huì)對(duì)網(wǎng)約車司機(jī)的價(jià)格期望產(chǎn)生影響差異;模型仿真結(jié)果表明,在雙邊定價(jià)模式下,消費(fèi)者的價(jià)格期望越高,網(wǎng)約車...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 共享經(jīng)濟(jì)
    2.2 異質(zhì)性研究
    2.3 定價(jià)策略
    2.4 本章小結(jié)
3 基于消費(fèi)者異質(zhì)性的網(wǎng)約車平臺(tái)價(jià)格期望研究
    3.1 問題描述
    3.2 問卷收集和樣本的描述性統(tǒng)計(jì)
    3.3 基于消費(fèi)者異質(zhì)性的價(jià)格期望影響因素及差異分析
        3.3.1 影響消費(fèi)者價(jià)格期望的因素識(shí)別
        3.3.2 基于消費(fèi)者異質(zhì)性的價(jià)格期望差異分析
    3.4 按可支配收入分消費(fèi)者價(jià)格期望的分布研究
    3.5 本章小結(jié)
4 基于供給者異質(zhì)性的網(wǎng)約車平臺(tái)價(jià)格期望研究
    4.1 問題描述
    4.2 問卷收集和樣本的描述統(tǒng)計(jì)
    4.3 基于供給者異質(zhì)性的價(jià)格期望影響因素及差異分析
        4.3.1 影響供給者價(jià)格期望的因素識(shí)別
        4.3.2 基于供給者異質(zhì)性的價(jià)格期望差異分析
    4.4 按地區(qū)分供給者價(jià)格期望的分布研究
    4.5 本章小結(jié)
5 考慮雙邊市場(chǎng)主體異質(zhì)性的網(wǎng)約車平臺(tái)定價(jià)決策分析
    5.1 問題描述
    5.2 模型建立
        5.2.1 傳統(tǒng)的平臺(tái)定價(jià)模型
        5.2.2 基于消費(fèi)者價(jià)格期望的定價(jià)模型
        5.2.3 基于供給者價(jià)格期望的定價(jià)模型
        5.2.4 基于供需雙方價(jià)格期望的雙邊動(dòng)態(tài)定價(jià)模型
    5.3 不同定價(jià)模型下的市場(chǎng)份額識(shí)別
        5.3.1 傳統(tǒng)定價(jià)模式下的市場(chǎng)份額
        5.3.2 消費(fèi)者定價(jià)模式下的市場(chǎng)份額
        5.3.3 供給者定價(jià)模式下的市場(chǎng)份額
        5.3.4 雙邊定價(jià)模式下的市場(chǎng)份額
    5.4 不同定價(jià)模式下的分地區(qū)最大利潤(rùn)算例分析
        5.4.1 華東地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.2 華南地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.3 華中地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.4 華北地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.5 西北地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.6 西南地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.7 東北地區(qū)的最大利潤(rùn)
        5.4.8 不同地區(qū)的最大利潤(rùn)總結(jié)
    5.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3833960