隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及,媒體平臺在人們的日常生活中扮演的角色越來越重要,這使得媒體平臺行業(yè)快速發(fā)展,大量資本進(jìn)入該行業(yè),促使媒體平臺之間的合并變得越來越普遍(例如優(yōu)酷視頻和土豆視頻合并,迪士尼和二十一世紀(jì)福布斯合并等)。這種合并如何影響媒體平臺的質(zhì)量(可以理解為節(jié)目的多少、視頻質(zhì)量的高低、個性化服務(wù)是否充分等方面),進(jìn)而如何影響消費者剩余、廣告商利潤和平臺利潤?政府監(jiān)管策略具有什么特征?這些是本文探討的主要問題。媒體市場是一個典型的雙邊市場,媒體平臺通過提供多樣化的節(jié)目來吸引消費者,進(jìn)而吸引廣告商前來投放廣告。由于消費者通常不喜歡廣告,因此廣告商群體給觀眾群體帶來負(fù)的外部性,而廣告商希望自己的廣告被更多的消費者觀看到,因此觀眾群體給廣告商群體帶來正的外部性。正是這種外部性的非對稱性,使得平臺具有很大的動機(jī)提高產(chǎn)品質(zhì)量,以吸引更多消費者,進(jìn)而吸引更多的廣告商。實際當(dāng)中,平臺提高產(chǎn)品質(zhì)量主要體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)提供更加豐富的節(jié)目;(2)提供高清視頻流暢播放的后臺支持技術(shù);(3)為觀眾提供個性化推薦服務(wù)。本文通過構(gòu)建一個雙邊市場模型,分析了平臺合并對節(jié)目質(zhì)量、消費者觀...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 雙邊平臺
        1.2.2 企業(yè)合并
        1.2.3 研發(fā)競爭
        1.2.4 政府監(jiān)管
    1.3 研究內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 文章創(chuàng)新與貢獻(xiàn)
        1.3.3 文章結(jié)構(gòu)
第二章 基本模型
    2.1 模型設(shè)定
        2.1.1 平臺
        2.1.2 消費者
        2.1.3 廣告商
    2.2 均衡分析
        2.2.1 平臺分離情形
        2.2.2 平臺合并情形
    2.3 均衡比較
    2.4 廣告監(jiān)管
        2.4.1 基本設(shè)定
        2.4.2 均衡比較
第三章 多個平臺
    3.1 基本設(shè)定
    3.2 均衡比較
第四章 結(jié)論與展望
    4.1 結(jié)論
    4.2 不足與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3820440