改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,汽車從高不可攀的奢侈品,到現(xiàn)在已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),截至到2018年,我國民用汽車保有量為23231.23萬輛,中國已經(jīng)成為汽車工業(yè)大國。龐大的汽車保有量以及中國消費(fèi)水平的增長,都給汽車后市場帶來了巨大的商機(jī)。消費(fèi)者在購買新車到報(bào)廢期間,就汽車使用過程中相關(guān)的各種服務(wù),簡稱汽車后市場。汽車后市場吸引了無數(shù)國內(nèi)外投資者,創(chuàng)業(yè)者。隨著2019年中國汽車產(chǎn)銷量負(fù)增長,整車廠商也把目光瞄向了汽車后市場。雖然汽車后市場規(guī)模潛力巨大,但是與整車前裝OE配套市場相比,相關(guān)法律法規(guī)不完善,行業(yè)不規(guī)范等問題,限制了汽車后市場的發(fā)展。于是在汽車后市場如何制定行之有效的營銷策略至關(guān)重要。本論文以艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷策略作為研究對象,運(yùn)用營銷理論分析艾達(dá)斯公司的營銷策略。針對現(xiàn)有的營銷數(shù)據(jù),分析目前公司所處的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境及存在的問題。通過分析營銷策略存在的問題,找出原因所在,從而制定行之有效的營銷策略。艾達(dá)斯公司在日本汽車后市場耕耘多年,在日本汽車后市場有著不可動搖的地位。中國汽車后市場規(guī)模巨大,且中國汽車后市場環(huán)境日益變化,隨著國家政策法律法規(guī)的...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與研究方法
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷現(xiàn)狀及問題
    2.1 中國汽車后市場制動產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
    2.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷現(xiàn)狀
    2.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷存在的問題
第3章 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷環(huán)境分析
    3.1 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷宏觀環(huán)境分析
    3.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷微觀環(huán)境分析
    3.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷SWOT分析
第4章 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷組合策略的制定與實(shí)施
    4.1 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷的STP策略選擇
    4.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷組合策略的制定
    4.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場零部件營銷組合策略的實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3756267