發(fā)布時(shí)間：2022-03-12 07:12

　　人工智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣告的“創(chuàng)造性破壞”,深刻改變著廣告運(yùn)作流程,重構(gòu)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)。基于對(duì)用戶需求、算法推薦與場(chǎng)景匹配完美融合為一體的智能廣告?zhèn)�性化應(yīng)用逐漸常態(tài)化,極大豐富了廣告的內(nèi)涵與外延,為未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展留下了巨大的想象空間和發(fā)展前景。伴隨著智能廣告在實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展的如火如荼,學(xué)術(shù)領(lǐng)域近兩年的相關(guān)研究也呈現(xiàn)快速增多趨勢(shì),但大多聚焦于對(duì)其形式特點(diǎn)、應(yīng)用流程以及其產(chǎn)生的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)影響的探討上,而從實(shí)證的角度來(lái)對(duì)智能廣告進(jìn)行的研究較為欠缺。本文在梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于智能廣告、用戶態(tài)度、接受意愿研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合L&S模式、CAB模型、廣告特性模型和IAM互動(dòng)廣告模型等相關(guān)理論,以廣告精準(zhǔn)性、廣告?zhèn)�性化、廣告交互性、情境一致性為自變量,用戶態(tài)度為中介變量,用戶接受意愿為因變量,考慮感知隱私關(guān)注的調(diào)節(jié)作用,構(gòu)建了相應(yīng)的研究理論模型,并通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了具體的實(shí)證研究。研究結(jié)果表明:1)用戶對(duì)智能廣告接受意愿總體相對(duì)較高。2)智能廣告特性的廣告?zhèn)�性化、廣告交互性、廣告情境一致性對(duì)用戶接受意愿的直接效應(yīng)顯著,而廣告精準(zhǔn)性對(duì)用戶接受意愿的直接效應(yīng)不顯著。3)用戶態(tài)度在智能廣告精準(zhǔn)性中起... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景及研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第三節(jié) 研究難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
        一、創(chuàng)新之處
        二、研究難點(diǎn)
第一章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
        一、數(shù)字化階段:媒介變遷引發(fā)廣告?zhèn)鞑サ男伦兏?br>        二、數(shù)據(jù)化階段:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告發(fā)展新階段
        三、智能化階段:人工智能及其在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
    第二節(jié) 智能廣告的相關(guān)概述
        一、智能廣告的定義
        二、智能廣告的發(fā)展階段
        三、智能廣告的形式
    第三節(jié) 用戶態(tài)度的相關(guān)研究
        一、用戶態(tài)度的界定及構(gòu)成
        二、用戶態(tài)度影響因素的相關(guān)研究
    第四節(jié) 用戶接受意愿的相關(guān)研究
        一、用戶接受意愿的界定
        二、用戶接受意愿的影響因素研究
    第五節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        一、精準(zhǔn)營(yíng)銷理論
        二、廣告交互理論
        三、情境理論
        四、隱私計(jì)算理論
        五、用戶行為理論
    本章小結(jié)
第二章 理論模型與研究假設(shè)
    第一節(jié) 模型構(gòu)建依據(jù)
        一、L&S模式和CAB模型
        二、廣告特性模型
        三、IAM互動(dòng)廣告模型
    第二節(jié) 理論模型
    第三節(jié) 研究假設(shè)
        一、智能廣告特性與用戶接受意愿
        二、智能廣告特性與用戶態(tài)度
        三、用戶態(tài)度與接受意愿
        四、用戶態(tài)度的中介作用
        五、感知隱私關(guān)注的調(diào)節(jié)作用
    第四節(jié) 變量測(cè)量
        一、自變量的測(cè)量
        二、因變量、中介變量和調(diào)節(jié)變量的測(cè)量
    本章小結(jié)
第三章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗(yàn)證
    第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        一、樣本選取與分析工具
        二、預(yù)調(diào)研
        三、調(diào)研實(shí)踐與數(shù)據(jù)收集
    第二節(jié) 問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析與檢驗(yàn)
        一、描述性統(tǒng)計(jì)分析
        二、問(wèn)卷信度與效度
        三、相關(guān)分析
        四、結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
    本章小結(jié)
第四章 研究結(jié)論與策略建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 相關(guān)建議
        一、重視用戶數(shù)據(jù)采集,構(gòu)建客戶關(guān)系管理系統(tǒng)
        二、發(fā)展程序化創(chuàng)意,提高廣告敘事技術(shù)和能力
        三、適時(shí)匹配性投放廣告,構(gòu)建廣告的情感互動(dòng)
        四、強(qiáng)化廣告的場(chǎng)景化營(yíng)銷,加強(qiáng)線上線下鏈接
        五、尊重隱私權(quán)益,提升廣告用戶的心理接受度
    第三節(jié) 本文主要貢獻(xiàn)與不足
        一、本文貢獻(xiàn)之處
        二、本文不足之處
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄 智能廣告特性對(duì)用戶接受意愿影響調(diào)研問(wèn)卷
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]人工智能時(shí)代廣告的“時(shí)空侵犯”[J]. 蔡立媛,龔智偉.  新聞與傳播評(píng)論. 2020(02)
[2]廣告市場(chǎng)的數(shù)字化、社會(huì)性、適應(yīng)性辨析[J]. 杜國(guó)清,方賢潔.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020(02)
[3]融媒體廣告的品牌傳播取向[J]. 甘世勇,舒詠.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020(02)
[4]智能廣告的程序化創(chuàng)意及其RECM模式研究[J]. 段淳林,任靜.  新聞大學(xué). 2020(02)
[5]互聯(lián)網(wǎng)定向廣告推送方式對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究——基于感知威脅的中介作用[J]. 蔣玉石,王燁娣.  管理現(xiàn)代化. 2020(01)
[6]智能廣告信息倫理風(fēng)險(xiǎn)與核心議題研究[J]. 李名亮.  新聞與傳播評(píng)論. 2020(01)
[7]人工智能背景下本土化智能營(yíng)銷策略研究[J]. 王琴琴,楊迪.  新聞愛(ài)好者. 2019(11)
[8]廣告精準(zhǔn)度與廣告效果:基于隱私關(guān)注的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)[J]. 張建強(qiáng),劉娟,仲偉俊.  管理科學(xué). 2019(06)
[9]計(jì)算廣告的興起背景、運(yùn)作機(jī)理和演進(jìn)軌跡[J]. 呂尚彬,鄭新剛.  山東社會(huì)科學(xué). 2019(11)
[10]社交媒體使用對(duì)廣告態(tài)度影響的倒U形模式研究[J]. 宣長(zhǎng)春,林升棟.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2019(09)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)廣告的倫理與規(guī)制研究[D]. 王斯班.華中師范大學(xué) 2017
[2]基于情景感知的移動(dòng)廣告用戶采納及商業(yè)模式研究[D]. 陶濤.北京郵電大學(xué) 2015
[3]消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷的接受意愿影響因素研究[D]. 馮旭艷.北京郵電大學(xué) 2015
[4]用戶對(duì)SNS廣告的態(tài)度及其影響因素研究[D]. 任廷會(huì).西南大學(xué) 2014
[5]微信用戶采納影響因素研究[D]. 鄭磊.北京郵電大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3645843