隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,各IT品牌的競爭日趨激烈。HP,作為一個進入中國市場較早的國外品牌,在中國筆記本電腦市場的發(fā)展初期,擁有較為穩(wěn)固的市場占有率,但隨著電子科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代,HP公司的發(fā)展速度有所減緩,筆記本電腦市場的占有率已明顯減退,且在行業(yè)競爭中表現(xiàn)出后勁不足的態(tài)勢。如何在當前中國的市場環(huán)境下,適應(yīng)中國計算機消品市場的需求,在競爭激烈的筆記本電腦市場中贏得消費者的認可,突出品牌效能,發(fā)揮核心優(yōu)勢,享受產(chǎn)品補貼和扶持的政策紅利,使產(chǎn)品在市場占有率和利潤上再上一個新臺階,是一個值得研究和解決的問題。本文通過環(huán)境分析、內(nèi)部條件、營銷策略和優(yōu)化保障措施四個方面構(gòu)建論文基本結(jié)構(gòu)框架,重點對HP公司筆記本電腦的所處環(huán)境以及市場營銷策略進行分析,并對其市場營銷從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四方面進行優(yōu)化。首先,從中國的筆記本電腦市場著手,從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個方面,對HP公司在中國所處的外部環(huán)境進行分析,再通過波特競爭力模型的分析方法,明確未來的發(fā)展趨勢和自身品牌的市場定位。其次,利用SWOT分析法,對HP筆記本電腦自身的優(yōu)勢、劣勢、機會以及可能面臨的威脅進行剖析。再次,重... 

【文章來源】：蘭州交通大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．３企業(yè)營銷組合４Ｐｓ??

?３?＾?Ｐ??圖５．１?２０１７年度筆記本電腦使用者年齡結(jié)構(gòu)??根據(jù)圖５．１可以看出，１６至４０周歲的青年人使用筆記本電腦所占人數(shù)為９２．３％。??其中，１６至］８周歲的高中生所占比例為７．３％；?１９至２５周歲的在校大學生和碩士研究??－２６－??

經(jīng)事業(yè)穩(wěn)定或者走上領(lǐng)導崗位，他們對筆記本電腦的需求在逐步減少，但所占比例依舊??超過２０％，也是筆記本電腦使用的重點人群。??由圖５．１可以看出，在中國的筆記本電腦市場中，１９一３５周歲年齡段的人群為筆記??本電腦的主要消費群體，這一部分人由學生、職場新人和職場中層管理人員構(gòu)成，所占??比例為７４．５％，占據(jù)筆記本電腦使用人群將近四分之三的份額，是使用筆記本電腦頻率??最高的人群，因此，筆記本生產(chǎn)廠商應(yīng)該將處于這一年齡段的人群作為主要用戶群集來??對待。??（２）學歷結(jié)構(gòu)??博士研究生＾■■?６．?７％??碩士研究生■■■■■■■■■■■■?２２．?１％??大學本科３９．??大學�？啤觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥�?２３．?２％??高中、中專??職高、技校６’?８％??初中以及下圓２．?１％??圖５．２?２０１７年度筆記本電腦使用者學歷結(jié)構(gòu)??根據(jù)圖５．２可以看出大學�？埔陨蠈W歷的人群為筆記本電腦的主要使用者，其中以??碩士研究生、大學本科和大學�？七@三部分人群所占比例最多，達８４．４％；博士研究生??的比例為６．７％；未受過高等教育的人群對于筆記本電腦的依賴性明顯不高，高中、中??專、職高、技校及初中以下學歷的消費者只占總比的８．９％。由此可以看出，在我國筆??記本電腦市場中

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]品牌人格、品牌信任和品牌忠誠的關(guān)系研究[D]. 劉雯瑜.湖南師范大學 2013
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本文編號：3545664