亞歐博覽會是以新疆烏魯木齊為舉辦城市,在絲綢之路經(jīng)濟帶上面向亞歐的國際性展會。亞歐博覽會在新疆充當了促進亞歐各國經(jīng)濟、政治、文化充分交流的平臺角色,拉動新疆的經(jīng)濟發(fā)展,同時社會影響力也不容忽視。但是,亞歐博覽會的品牌知名度低,影響力不足,距離專業(yè)性的國際性會展還有一段距離。本策劃案基于對亞歐博覽會市場環(huán)境、傳播現(xiàn)狀的分析,結(jié)合亞歐博覽會的特征,通過問卷調(diào)查、深度訪談對參會者包括參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾的特征進行分析,采用SWOT分析法,針對亞歐博覽會傳播現(xiàn)狀存在的問題,提出了新的品牌定位“亞歐新中心,外貿(mào)新動力”,圍繞這一定位開展一致性的節(jié)事營銷、口碑營銷和新媒體矩陣集群式傳播方案策劃,同時也加入了跨文化傳播策劃,針對參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾設計具有目標性的傳播設計實施方案,旨在提升亞歐博覽會國際知名度和影響力,為傳播亞歐博覽會品牌提供切實的路徑。 

【文章來源】：南京大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

專業(yè)觀眾獲取信息渠道

13的權(quán)威平臺入口，為參展商設置了清晰可見的報名渠道，為東盟國家參展帶來了極大的便利。圖2.2東盟博覽會官網(wǎng)(中英版)其次，東盟博覽會的官方微博擁有19萬粉絲，持續(xù)內(nèi)容運營，內(nèi)容發(fā)布以熱點新聞、本地城市熱點和會展行業(yè)熱帶為主。微信公眾號頁面擁有小程序界面，可以直達官網(wǎng)，非常方便。內(nèi)容發(fā)布圍繞“干貨”、“東盟風情”、“東盟經(jīng)貿(mào)”、“品牌力量”和“人物聲音”五個板塊為主，有實在干貨內(nèi)容有溫情故事內(nèi)容，全方位傳播東盟博覽會。在非展會期間，微博、微信平臺也在及時發(fā)布相關(guān)的展會信息，加強與參展商和專業(yè)觀眾的溝通，時時曝光會展信息，建設與維護了東盟博覽會品牌。

14圖2.3東盟博覽會官方微信號（3）對外傳播在對外傳播方面，東盟博覽會開設了官方Facebook和Twitter帳號，主要用英語面向東盟十國和海外參展商傳播與東盟博覽會相關(guān)的信息。Facebook和Twitter以分享東盟博覽會圖片和視頻為主，且都會帶話題#CAEXPO2020和#BeltandRoad，直接展線東盟博覽會和一帶一路信息，用戶可以第一時間接收重要信息。


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