隨著近20年中國城市化進(jìn)程和房地產(chǎn)市場的突飛發(fā)展,家居行業(yè)方興未艾,以紅星美凱龍為代表的家居賣場借助資本紅利也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,截止2019年12月31日,紅星美凱龍?jiān)谌珖鞯毓步?jīng)營著428家家居賣場,還有競爭對手居然之家、月星家居、喜盈門、富森美等家居賣場,開店數(shù)量都在不斷增加,家居商場的供過于求對品類精細(xì)化管理提出更高的要求。而隨著家居行業(yè)發(fā)展日趨成熟,宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭影響下品牌集中化程度不斷提高,需要招商管理中心通過精細(xì)化的品類管理對品類角色重新細(xì)分,自上而下推動商場品類精細(xì)化管理和運(yùn)營,同時挖掘和培育潛力品牌補(bǔ)充品類資源,也倒逼行業(yè)內(nèi)企業(yè)跳出同質(zhì)化競爭,走向以用戶為中心,靠優(yōu)秀產(chǎn)品驅(qū)動的良性發(fā)展軌道上來。本文以紅星美凱龍定制品類為研究對象,對定制家具行業(yè)和公司的品類管理做了深入分析。（1）深入剖析了紅星美凱龍定制品類面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境,結(jié)合任職定制品類招商總監(jiān)的自身工作中對當(dāng)前品類管理中存在的問題進(jìn)行剖析,并分析了其原因,從而為定制品類管理的優(yōu)化策略提供依據(jù)。（2）基于本文研究視角,對定制品類管理的外部環(huán)境做了分析,通過闡述定制品類發(fā)展歷程、行業(yè)分類和現(xiàn)狀,就個人對行業(yè)... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架圖

紅星美凱龍定制品類管理策略優(yōu)化研究第二章紅星美凱龍定制品類管理的內(nèi)部條件7收入，形成了多品牌、雙軌道運(yùn)作戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場多元化和渠道下沉的需求。多品牌戰(zhàn)略是除耳熟能詳?shù)摹凹t星美凱龍”之外，還有定位高端時尚的品牌“紅星歐麗洛雅”和針對三線以下市場打造輕時尚生活館的“星藝佳”品牌。雙軌道運(yùn)作戰(zhàn)略是指自營商場經(jīng)營管理和委管商場經(jīng)營管理，即“自營”+“委管”雙輪驅(qū)動模式。三紅星美凱龍品類管理概況（一）招商條線組織架構(gòu)上文已闡述紅星美凱龍以招商制為核心的商業(yè)模式，品類管理工作歸屬集團(tuán)招商管理中心，作為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)和權(quán)力部門的招商管理中心，組織架構(gòu)自從2018年建材和家具兩個核心業(yè)務(wù)部門經(jīng)歷了2019年按照地理區(qū)域一分為三的劃分，并把所有品類按照九大產(chǎn)品事業(yè)部運(yùn)行，分工細(xì)致和明確，為了體現(xiàn)和把紅星美凱龍的品類管理更規(guī)范和更專業(yè)化，更好的服務(wù)品牌供應(yīng)商，服務(wù)商場，服務(wù)經(jīng)銷商，服務(wù)消費(fèi)者。圖2-1招商管理中心組織框架圖（二）九大產(chǎn)品事業(yè)部品類劃分集團(tuán)管理部借助前臺9大產(chǎn)品事業(yè)部作為抓手獲取行業(yè)信息，負(fù)責(zé)品類管理系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)據(jù)分析、合同管理、品牌管理、資源價值分析等，建立家居行業(yè)品類管理信息系統(tǒng)。對現(xiàn)有行業(yè)品類進(jìn)行了劃分，按照家裝屬性和消費(fèi)習(xí)慣將商招商管理中心產(chǎn)品事業(yè)部管理部定制櫥柜衣柜全屋…軟體沙發(fā)軟床床墊…衛(wèi)磁地潔具衛(wèi)浴瓷磚…地門窗木門地板…套房板式板木實(shí)木…電器廚衛(wèi)凈水新風(fēng)…軟裝壁紙窗簾飾品…進(jìn)口家具建材軟裝…設(shè)計(jì)套房軟體客廳…

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于當(dāng)今社會背景下的家具定制行業(yè)發(fā)展前景探析[J]. 鄭子萱.  建材與裝飾. 2020(01)
[2]家裝行業(yè)中定制家具的發(fā)展態(tài)勢[J]. 祖桂華,韓永紅.  焦作大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(04)
[3]紅星美凱龍市場營銷策略分析及建議[J]. 陳銳.  地產(chǎn). 2019(16)
[4]小微零售企業(yè)實(shí)施品類管理的問題與應(yīng)對[J]. 張麗.  全國流通經(jīng)濟(jì). 2019(21)
[5]生鮮電商冷鏈宅配績效對互聯(lián)網(wǎng)顧客關(guān)系質(zhì)量影響機(jī)理研究[J]. 仇立.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[6]快時代的服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)與審美框架的研究[J]. 高樊帥.  紡織報(bào)告. 2018(11)
[7]價格競爭對電商平臺網(wǎng)絡(luò)營銷績效的影響分析[J]. 張華.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(09)
[8]定制櫥柜跨入成熟期 壟斷龍頭尚未出現(xiàn)[J]. 周少鵬.  股市動態(tài)分析. 2017(39)
[9]新創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)成研究——以Seer數(shù)據(jù)分析工作室為例[J]. 徐梅.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2017(09)
[10]中國定制家居發(fā)展趨勢與存在問題的理性思考[J]. 彭亮.  家具與室內(nèi)裝飾. 2017(08)

碩士論文
[1]紅星美凱龍東莞商場租戶滿意度提升對策研究[D]. 任強(qiáng).廣西師范大學(xué) 2018
[2]M公司品類管理研究[D]. 左顯慧.廣西師范大學(xué) 2017
[3]上海紅星美凱龍品牌管理有限公司競爭策略研究[D]. 王康.東南大學(xué) 2016
[4]ETCHS連鎖超市品類管理問題與對策分析[D]. 潘渝棱.西南交通大學(xué) 2011
[5]中國連鎖超市基于ECR的品類管理研究[D]. 胡慶.華中科技大學(xué) 2004



本文編號：3461291