自有品牌擁有較大的增長(zhǎng)潛力和開(kāi)發(fā)空間。近年來(lái),在電商流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下,線上零售商為增加利潤(rùn)源、提高競(jìng)爭(zhēng)力,先后引入自有品牌。引入自有品牌可以給零售商帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì),如形成成本優(yōu)勢(shì)、拓展利潤(rùn)源、提高零售商品牌競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度等。但自有品牌的引入對(duì)零售商在供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的管理及成本控制能力要求極高,盲目引入反而會(huì)加重企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān),造成利潤(rùn)損失。而從消費(fèi)者的角度來(lái)看,其消費(fèi)決策日益理性,較少單純受到品牌知名度的影響,對(duì)商品的價(jià)格與品質(zhì)更加注重。中產(chǎn)階層推動(dòng)品質(zhì)型消費(fèi)增加,精選電商模式定位中高端市場(chǎng)廣受青睞的同時(shí),人口總量大、電商滲透率低的下沉市場(chǎng)同樣成為近年來(lái)電商平臺(tái)布局的必爭(zhēng)之地。品牌的定位市場(chǎng)不同,目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)商品的價(jià)格與質(zhì)量的敏感度也存在差異。價(jià)格與質(zhì)量的敏感度影響零售商引入自有品牌時(shí)的品類(lèi)選擇以及價(jià)格與質(zhì)量決策。因此,考慮消費(fèi)者價(jià)格與質(zhì)量敏感度,研究自有品牌競(jìng)爭(zhēng)下,線上零售商的決策優(yōu)化具有現(xiàn)實(shí)意義。本文考慮消費(fèi)者價(jià)格與質(zhì)量敏感度,以線上零售商和制造商組成的二級(jí)零售供應(yīng)鏈為背景,區(qū)分品牌的定位市場(chǎng),通過(guò)數(shù)學(xué)建模及數(shù)值分析,分別討論自營(yíng)型和平臺(tái)型零售商的自有品牌引入門(mén)檻,以及引入自有... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

2.2研究方法

SB的質(zhì)量低于制造商品牌商品NB時(shí)，

圖3-5中的虛線代表自營(yíng)型零售商在引入自有品牌商品SB前的利潤(rùn)，實(shí)曲

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]信息不對(duì)稱(chēng)下零售商自有品牌引入問(wèn)題研究[J]. 劉競(jìng),傅科.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2019(09)
[2]盟員行為偏好下生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生鮮努力激勵(lì)機(jī)制與協(xié)調(diào)研究[J]. 熊峰,方劍宇,袁俊,金鵬.  中國(guó)管理科學(xué). 2019(04)
[3]擁有自有品牌零售商的平臺(tái)開(kāi)放策略研究[J]. 李佩,魏航,王廣永,談丹.  中國(guó)管理科學(xué). 2019(03)
[4]B2C供應(yīng)鏈最優(yōu)決策及協(xié)調(diào)機(jī)制研究[J]. 趙曉敏,胡淑慧.  管理學(xué)報(bào). 2019(02)
[5]成本差異條件下的自有品牌定位策略與渠道效應(yīng)[J]. 范小軍,王成付,劉艷.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2018(08)
[6]制造商品牌產(chǎn)品感知質(zhì)量提升策略選擇模型[J]. 趙菊,孫翠英,周永務(wù),閔杰.  系統(tǒng)工程學(xué)報(bào). 2018(02)
[7]網(wǎng)絡(luò)零售商與傳統(tǒng)零售商自有品牌戰(zhàn)略比較研究——以京東商城與華潤(rùn)萬(wàn)家為例[J]. 楊帆靜.  價(jià)格月刊. 2017(11)
[8]博弈視角下的在線渠道決策研究[J]. 王滔,顏波.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2017(06)
[9]電商零售企業(yè)與傳統(tǒng)百貨企業(yè)自有品牌運(yùn)營(yíng)方式比較[J]. 覃龍飛.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(09)
[10]三種混合分銷(xiāo)渠道條件下供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量控制策略研究[J]. 朱立龍,郭鵬菲,孫淑慧.  中國(guó)管理科學(xué). 2017(03)

博士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈服務(wù)差異化策略及產(chǎn)品定價(jià)研究[D]. 鄧添予.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3404316