在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中,許多產(chǎn)品既在網(wǎng)上銷售又在實體商店銷售,而通常是生產(chǎn)企業(yè)更了解市場上銷售的一些產(chǎn)品的質(zhì)量,消費者則對所要購買產(chǎn)品的性能與品質(zhì)并不確切了解,這會減少消費者的支付意愿,也會影響生產(chǎn)企業(yè)的利潤。生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)為獲得更大利潤會通過激勵某些行動來傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息。建立博弈分析模型研究這類重要經(jīng)濟現(xiàn)象表明,當市場上銷售的產(chǎn)品具有較大概率是低質(zhì)量產(chǎn)品時,生產(chǎn)企業(yè)傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息博弈會存在一個分離均衡:生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品企業(yè)通過多個渠道銷售產(chǎn)品,而生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品企業(yè)僅通過一個渠道銷售產(chǎn)品。由于多渠道銷售產(chǎn)品將造成渠道競爭,使得生產(chǎn)企業(yè)的利潤減少,只有生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)才能承受這種損失,消費者可通過生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道選擇策略判斷產(chǎn)品的質(zhì)量狀況,進而作出合理的消費決策。消費者雖然缺乏產(chǎn)品質(zhì)量信息,但企業(yè)的行為并沒有給其帶來損失,公共政策部門采取過多措施來強制生產(chǎn)企業(yè)披露產(chǎn)品質(zhì)量信息可能會導致消費者福利減少。 

【文章來源】：產(chǎn)經(jīng)評論. 2020,11(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：18 頁

【文章目錄】：
一 引言及文獻綜述
二 基本模型
三 企業(yè)分銷渠道均衡選擇策略
四 進一步拓展
五 結論性評述


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]渠道沖突類型及其協(xié)調(diào)策略研究[J]. 李春成,黃思思.  華中農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2016(04)
[3]渠道沖突和縱向約束協(xié)調(diào)[J]. 王志偉,蔣傳海,冷帥.  財經(jīng)研究. 2015(10)



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