本文關(guān)鍵詞：三種推廣模式對獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌影響動因研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者日益成熟的今天,消費(fèi)文化的多元性和價(jià)值取向的碎片化已經(jīng)成為不容置疑的事實(shí)。伴隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化時(shí)尚的背景下,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以其鮮明的設(shè)計(jì)原創(chuàng)性、對市場反應(yīng)的敏銳性和運(yùn)營機(jī)制的靈活性,受到廣大消費(fèi)者的喜愛和熱捧。中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的不斷涌現(xiàn)和茁壯成長成為了服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。但與在西方發(fā)展成熟的奢侈品牌或同類品牌相比,由于歷史積淀不深,政府和行業(yè)支持不足等因素,中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展尚處在初期摸索階段。為了推動我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為了建立真正具有中國特色與國際地位的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,本文的研究重點(diǎn)是基于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與時(shí)尚媒體、明星代言等傳統(tǒng)的商業(yè)模式合作外,提出三大新型的品牌推廣模式。近幾年,隨著奢侈品和快時(shí)尚大量進(jìn)入中國,一二線城市的消費(fèi)者品味開始迅速成熟,國內(nèi)買手店發(fā)展迅猛。而國內(nèi)多品牌集合店及買手店井噴式的發(fā)展又催生了中國對于歐洲與美國早已成熟的Showroom模式的引入與普及。Showroom作為買手店與設(shè)計(jì)師之間的橋梁,它的引入增加了國內(nèi)買手店獲取更豐富、更具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師作品的渠道。另一推廣模式品牌快閃店近年來悄悄出現(xiàn)在全球各大城市的角落,這類店鋪越來越受到消費(fèi)者尤其是年輕潮人的追捧,不少品牌將游擊店視為刺激消費(fèi)、對抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的商業(yè)零售新武器。對于中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌而言,Showroom是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的有力展示者,時(shí)尚買手店是連接設(shè)計(jì)師品牌與消費(fèi)者之間的橋梁,而快閃店則是快速提升獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌知名度與銷售額的有力宣傳者。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與以上三者的合作都達(dá)到了一種“雙贏”的效果。本文將采取文獻(xiàn)研究、案例分析及質(zhì)化研究的專家訪談的方法進(jìn)行研究,希望能夠給中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)、品牌管理與推廣、經(jīng)營理念等方面提供一些指導(dǎo)和幫助。
【關(guān)鍵詞】：中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌 Showroom 買手店 快閃店 品牌推廣
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-20
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的及意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究內(nèi)容與技術(shù)路線13-15
• 1.4.1 研究內(nèi)容13-14
• 1.4.2 研究技術(shù)路線14-15
• 1.5 研究重點(diǎn)、難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 1.5.1 研究重點(diǎn)15
• 1.5.2 研究難點(diǎn)15-16
• 1.5.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)16
• 1.6 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.6.1 國外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.6.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀18-20
• 2 相關(guān)理論研究概述20-34
• 2.1 相關(guān)概念界定20-26
• 2.1.1 中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌基本概念與特征20-22
• 2.1.2 品牌推廣的基本概念與要素22-23
• 2.1.3 時(shí)尚買手店的基本概念23-24
• 2.1.4 Showroom的基本概念24-25
• 2.1.5 快閃店（Pop-up Store）的基本概念25-26
• 2.2 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展現(xiàn)狀26-31
• 2.2.1 興起的時(shí)代背景26-27
• 2.2.2 分布狀況27-29
• 2.2.3 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展階段概述29-31
• 2.3 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推廣現(xiàn)狀31-34
• 2.3.1“品牌力”成為核心31
• 2.3.2 品牌推廣平臺的多元化31-32
• 2.3.3 品牌推廣模式呈多樣化32
• 2.3.4 多平臺聯(lián)動推廣模式是發(fā)展趨勢32-34
• 3 質(zhì)化研究方案設(shè)計(jì)34-49
• 3.1 質(zhì)化研究的概念34-35
• 3.2 訪談對象35
• 3.3 設(shè)計(jì)方法35-36
• 3.4 設(shè)計(jì)目的36-37
• 3.5 訪談步驟與內(nèi)容37-40
• 3.6 分析與結(jié)論40-47
• 3.6.1 第一部分——訪談?wù)咛卣髡{(diào)查分析40
• 3.6.2 第二部分——公司基本概況調(diào)查分析40-41
• 3.6.3 第三部分——公司發(fā)展概況調(diào)查分析41-44
• 3.6.4 第四部分——品牌推廣模式與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展概況調(diào)查分析44-47
• 3.7 小結(jié)47-49
• 4 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌推廣模式個(gè)案研究與策略實(shí)踐49-92
• 4.1 時(shí)尚買手店的推廣模式49-59
• 4.1.1 時(shí)尚買手店的發(fā)展現(xiàn)狀49-52
• 4.1.2 時(shí)尚買手店的發(fā)展趨勢52-53
• 4.1.3 合作方式與個(gè)案研究53-58
• 4.1.4 成效行與局限性58-59
• 4.2 Showroom的推廣模式59-71
• 4.2.1 Showroom在中國的引入59-60
• 4.2.2 Showroom的發(fā)展現(xiàn)狀60-61
• 4.2.3 合作方式與個(gè)案研究61-68
• 4.2.4 成效性與局限性68-71
• 4.3 快閃店（Pop-up Store）的推廣模式71-82
• 4.3.1 快閃店（Pop-up Store）的特征71
• 4.3.2 快閃店（Pop-up Store）的發(fā)展現(xiàn)狀71-73
• 4.3.3 合作方式與個(gè)案研究73-81
• 4.3.4 成效行與局限性81-82
• 4.4 Artelier Design Studio推廣策略實(shí)踐82-92
• 4.4.1 Artelier Design Studio基本概況82-83
• 4.4.2 Artelier Design Studio推廣模式計(jì)劃分析83-84
• 4.4.3 Artelier Design Studio推廣策略84-92
• 5 研究結(jié)論與展望92-98
• 5.1 結(jié)論92-95
• 5.1.1 推廣模式的差異性92-93
• 5.1.2 品牌形象的代言者93-94
• 5.1.3 品牌張力的拓展者94
• 5.1.4 品牌知名度與美譽(yù)度的傳播者94-95
• 5.2 啟示與展望95-98
• 5.2.1 啟示95-97
• 5.2.2 展望97-98
• 參考文獻(xiàn)98-101
• 附錄101-113
• 附錄一 深度訪談受訪人員名單101-103
• 附錄二 兩類深度訪談提綱103-106
• 附錄三 部分訪談內(nèi)容記錄106-113
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文113-114
• 致謝114

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：三種推廣模式對獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌影響動因研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：321554