隨著衡器的不斷發(fā)展,電子秤產(chǎn)品在國內(nèi)市場上成為了一條特殊的產(chǎn)品分支,關(guān)注其市場發(fā)展的走向及產(chǎn)品形式的變化,國內(nèi)零售業(yè)發(fā)展的蓬勃之勢逐步體現(xiàn),從電子秤產(chǎn)品在各地市場份額的逐年上升的動態(tài)變化中,可以對零售業(yè)的發(fā)展情況有個基本的關(guān)注,這也是本文最早關(guān)注電子秤產(chǎn)品的意義所在。電子秤行業(yè)已經(jīng)不是一個新興產(chǎn)業(yè),多年來的發(fā)展整個電子秤行業(yè)的市場已經(jīng)逐漸趨于成熟,核心技術(shù)也已經(jīng)成型,但行業(yè)內(nèi)的發(fā)展依然存在一些問題,如何占有更多的市場,取得消費(fèi)者的青睞和信任依然是電子秤生產(chǎn)商共同關(guān)注的問題。對于產(chǎn)品的龍頭企業(yè)MEL公司,他的產(chǎn)品銷售狀態(tài)能夠突出的代表整個行業(yè)的情況并且也有自身獨(dú)特的問題,如MEL公司在專營問題、分銷商權(quán)限粗放、客戶忠誠度下滑、地區(qū)發(fā)展不平衡上體現(xiàn)出的問題均會在文中進(jìn)行討論。文本借助波特五力模型、SWOT分析工具、STP分析工具,展現(xiàn)出了MEL公司在行業(yè)中品牌形象好、擁有優(yōu)秀的研發(fā)力量、產(chǎn)品品質(zhì)過硬等優(yōu)勢,市場觸覺不敏感、理念更新不及時、售后服務(wù)問題的劣勢,行業(yè)市場潛力巨大、同類替代品少、勞動力市場龐大的機(jī)會,行業(yè)內(nèi)競爭激烈、市場門檻低等外部威脅。針對四個方面的問題進(jìn)行成因分析,梳理公司產(chǎn)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
第2章 梅爾公司電子秤營銷現(xiàn)狀及存在問題
    2.1 梅爾公司電子秤概況
    2.2 梅爾公司電子秤營銷現(xiàn)狀
    2.3 梅爾公司電子秤營銷存在問題
第3章 梅爾公司電子秤營銷問題成因分析
    3.1 梅爾公司電子秤營銷問題成因分析
    3.2 梅爾公司電子秤波特五力模型分析
    3.3 梅爾公司電子秤SWOT分析
第4章 梅爾公司電子秤營銷策略的策略制定及保障措施
    4.1 梅爾公司電子秤STP分析
    4.2 梅爾公司電子秤營銷組合策略
    4.3 梅爾公司電子秤營銷策略實(shí)施的人才資源保障
    4.4 梅爾公司電子秤營銷策略實(shí)施的企業(yè)文化保障
    4.5 梅爾公司電子秤營銷策略實(shí)施的組織制度保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3187055