隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)正變得異常重要且效果顯著。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也帶來(lái)了一系列的城市管理問(wèn)題。科技的發(fā)展給解決這些社會(huì)問(wèn)題帶來(lái)了極大可能,于是數(shù)字社會(huì)、智慧城市的概念應(yīng)運(yùn)而生。本論文在深入學(xué)習(xí)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,基于SWOT、PEST、STP等分析方法,對(duì)平安智慧城市公司的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)、外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等要素進(jìn)行了全面分析,幫助公司認(rèn)識(shí)到所處環(huán)境情況,從而有針對(duì)性地制定相應(yīng)的策略部署和擴(kuò)張方案。本文制定的營(yíng)銷(xiāo)策略方案,結(jié)合了平安智慧城市公司的戰(zhàn)略目標(biāo),依托市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,從市場(chǎng)、行業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、對(duì)公關(guān)系管理等方面為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)闡述和分析,提供了比較具體的舉措。最后,闡明了在營(yíng)銷(xiāo)策略施行的過(guò)程中,如何保障措施落地、保障人才優(yōu)勢(shì)打造高效銷(xiāo)售隊(duì)伍等方面的營(yíng)銷(xiāo)策略制定,盡力使平安智慧城市公司能夠獨(dú)樹(shù)一幟、有的放矢、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,為公司的進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)。 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 理論背景
        1.1.2 實(shí)踐背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)回顧
    2.1 相關(guān)理論回顧
    2.2 常用的營(yíng)銷(xiāo)理論分析方法
        2.2.1 SWOT分析方法
        2.2.2 PEST分析方法
    2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.4 本章小結(jié)
第3章 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    3.1 平安智慧城市公司概況
        3.1.1 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)
        3.1.2 產(chǎn)品規(guī)劃
        3.1.3 未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略
    3.2 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
        3.2.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
        3.2.2 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
        3.2.3 營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)狀
        3.2.4 客戶(hù)關(guān)系管理現(xiàn)狀
    3.3 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
        3.3.1 產(chǎn)品個(gè)性化不足
        3.3.2 部分產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足
        3.3.3 營(yíng)銷(xiāo)模式不清晰
    3.4 本章小結(jié)
第4章 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)分析
    4.1 平安智慧城市公司PEST分析
        4.1.1 政治法律環(huán)境因素
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
        4.1.3 社會(huì)文化環(huán)境因素
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境因素
    4.2 平安智慧城市公司SWOT分析
        4.2.1 優(yōu)勢(shì)分析
        4.2.2 劣勢(shì)分析
        4.2.3 機(jī)遇分析
        4.2.4 威脅分析
    4.3 本章小結(jié)
第5章 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施保障
    5.1 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的原則和目的
        5.1.1 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的原則
        5.1.2 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目的
    5.2 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定
        5.2.1 市場(chǎng)細(xì)分策略
        5.2.2 行業(yè)細(xì)分策略
        5.2.3 營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
        5.2.4 客戶(hù)關(guān)系管理平臺(tái)優(yōu)化策略
    5.3 平安智慧城市公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施保障措施
        5.3.1 組織結(jié)構(gòu)保障措施
        5.3.2 保障人才優(yōu)勢(shì)
        5.3.3 市場(chǎng)生態(tài)資源保障措施
        5.3.4 售后服務(wù)保障措施
        5.3.5 完善產(chǎn)品的配套系統(tǒng)
    5.4 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談智慧城市標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)革新性戰(zhàn)略[J]. 王哲.  科技風(fēng). 2020(02)
[2]試論大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新[J]. 董心怡.  中外企業(yè)家. 2019(02)
[3]智慧城市信息安全風(fēng)險(xiǎn)及保障體系構(gòu)建[J]. 王青娥,柴玄玄,張譞.  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2018(24)
[4]智慧城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J]. 崔璐,楊凱瑞.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2018(06)
[5]智慧城市建設(shè)的四個(gè)基本路徑[J]. 黃躍明.  中國(guó)西部科技. 2012(04)
[6]智慧城市建設(shè)對(duì)城市信息安全的強(qiáng)化與沖擊分析[J]. 李勇.  圖書(shū)情報(bào)工作. 2012(06)



本文編號(hào)：3183619