本文關(guān)鍵詞：關(guān)于企業(yè)的微信營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動(dòng)通訊領(lǐng)域4G技術(shù)的發(fā)展和中國智能手機(jī)保有量的不斷增長,人們使用智能手機(jī)隨時(shí)隨地上網(wǎng)越來越普遍。微信作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成功的一款“超級(jí)應(yīng)用”,已經(jīng)成為了手機(jī)網(wǎng)民的“裝機(jī)必備”,因此很多企業(yè)都看到了利用微信進(jìn)行營銷的巨大價(jià)值,紛紛進(jìn)駐微信,做了許多微信營銷的嘗試,有些企業(yè)取得了不錯(cuò)的效果,有些則不太理想。本文首先對(duì)微信的功能做了基礎(chǔ)介紹,并將其與其他社交媒體進(jìn)行對(duì)比分析,闡述了微信營銷的相關(guān)概念和特點(diǎn),歸納了微信營銷的4種主要方法。結(jié)合營銷理論中的“4R"理論——關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反饋、回報(bào)四個(gè)方面對(duì)微信營銷的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行剖析,繼而基于內(nèi)、外部因素,分析微信營銷面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。接著,本文特別選取“維多利亞的秘密"、“投星飲古唐”兩個(gè)不同行業(yè)的案例進(jìn)行分析,他們都通過微信營銷取得了不同成功。且筆者還結(jié)合自身運(yùn)營微店和利用朋友圈營銷的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷,得出不同營銷活動(dòng)利用微信取得成功的共性,并最終以“整合與創(chuàng)新"的角度和思維得出一套微信營銷的方法組合,基于這一套微信營銷策略組合設(shè)計(jì),為企業(yè)合理利用微信營銷提出了建議。
【關(guān)鍵詞】：微信營銷 4R理論 營銷方法組合
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;G206
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 前言10-11
• 1 緒論11-19
• 1.1 研究的背景11-12
• 1.2 研究的目的與意義12-13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.3 文獻(xiàn)綜述15-16
• 1.4 寫作思路和框架結(jié)構(gòu)16-17
• 1.5 研究內(nèi)容和研究方法17-19
• 1.5.1 研究內(nèi)容17
• 1.5.2 研究方法17-19
• 2 概念闡述19-25
• 2.1 微信19-21
• 2.2 微信營銷21-25
• 2.2.1 微信營銷的定義21-22
• 2.2.2 微信營銷的特點(diǎn)22-25
• 3 相關(guān)理論支撐25-32
• 3.1 USP理論25
• 3.2 關(guān)系營銷25-27
• 3.3 整合營銷27-32
• 3.3.1 4P理論27-28
• 3.3.2 4C論28-29
• 3.3.3 向4R論的轉(zhuǎn)化29-32
• 4 微信營銷環(huán)境分析32-38
• 4.1 微信與其他社交媒體的比較32-33
• 4.2 基于4R理論的微信營銷分析33-38
• 4.2.1 微信營銷的優(yōu)勢33-34
• 4.2.2 微信營銷的劣勢34-36
• 4.2.3 微信營銷的機(jī)會(huì)36-37
• 4.2.4 微信營銷的挑戰(zhàn)37-38
• 5 微信營銷的四種主要方法38-45
• 5.1 二維碼營銷38-39
• 5.2 粉絲營銷39-40
• 5.3 朋友圈營銷40-42
• 5.4 數(shù)據(jù)營銷42-45
• 6 企業(yè)微信營銷的成功案例45-55
• 6.1 維多利亞的秘密(二維碼營銷——內(nèi)衣)45-48
• 6.1.1 案例介紹45-46
• 6.1.2 案例解析46-48
• 6.2 投星飲古唐(粉絲營銷——紅酒)48-55
• 6.2.1 案例介紹48-51
• 6.2.2 案例解析51-55
• 7 結(jié)論與展望55-64
• 7.1 結(jié)論55-61
• 7.1.1 微信營銷方法組合55-60
• 7.1.2 對(duì)企業(yè)微信營銷的建議60-61
• 7.2 展望61-62
• 7.3 創(chuàng)新點(diǎn)和不足62-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果66-68
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集68

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王婷;關(guān)于企業(yè)的微信營銷研究[D];北京交通大學(xué);2016年

  本文關(guān)鍵詞：關(guān)于企業(yè)的微信營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：316540