諸多學(xué)者強(qiáng)調(diào)應(yīng)加強(qiáng)商業(yè)模式創(chuàng)新概念研究,但真正意義上的概念解構(gòu)研究卻很少,使得理論界對于將商業(yè)模式創(chuàng)新視為構(gòu)念依然存在頗多質(zhì)疑。通過比較分析不同測量模型用于解構(gòu)商業(yè)模式創(chuàng)新概念的適用程度,確立組合模型的高適用性地位,同時從理論層面詳細(xì)探討該模型視角下商業(yè)模式創(chuàng)新的定義、維度和類型。進(jìn)一步地,綜合考慮商業(yè)模式雙重屬性特征,以及商業(yè)模式與其它學(xué)科領(lǐng)域的內(nèi)容交叉性,分析組合模型視角下商業(yè)模式創(chuàng)新測量指標(biāo)構(gòu)建方向。最后,構(gòu)建組合模型視角下商業(yè)模式創(chuàng)新的構(gòu)念化路徑。具體來說,采用"經(jīng)營方式創(chuàng)新+創(chuàng)造獨(dú)特顧客價值"形式定義概念,以創(chuàng)造獨(dú)特顧客價值為標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分維度,進(jìn)而綜合經(jīng)營框架與價值邏輯兩種屬性研究的測量指標(biāo)開發(fā)量表;明確降低購買價格和提升支付意愿維度的內(nèi)涵,廣泛借鑒戰(zhàn)略、營銷及生產(chǎn)運(yùn)營等領(lǐng)域知識,開發(fā)兩個維度的測量量表。 

【文章來源】：科技進(jìn)步與對策. 2020,37(16)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

高水平商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)念化研究成果發(fā)表年份與構(gòu)成特征

構(gòu)念的維度是指組成該構(gòu)念的幾個不同部分[8],是正確開發(fā)構(gòu)念測量模型的基礎(chǔ)。基于單維度—多維度和特定領(lǐng)域—一般領(lǐng)域兩個標(biāo)準(zhǔn),可對樣本文獻(xiàn)觀點(diǎn)作出歸類,如圖2所示。(1)第一象限。

組合模型注重解釋不同類別商業(yè)模式創(chuàng)新的特性,商業(yè)模式創(chuàng)新定義要能夠明確這種解釋的方向和范圍。根據(jù)上文分析,有效融合價值邏輯與經(jīng)營框架兩種屬性是定義商業(yè)模式創(chuàng)新概念的首要任務(wù),這就要求找到兩種屬性定義的結(jié)合點(diǎn)。從定義看,當(dāng)前兩種屬性研究均基于構(gòu)成要素變化情況認(rèn)識商業(yè)模式創(chuàng)新,學(xué)者們對此早有認(rèn)識,無論是單個屬性內(nèi)還是兩種屬性間,在構(gòu)成要素層面達(dá)成共識的難度極大[30-31]。上述定義都強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)造顧客價值為解釋核心這一顯著異于其它商業(yè)概念的最重要特征,認(rèn)為顧客價值決定商業(yè)模式客觀結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)不同顧客價值需設(shè)計不同結(jié)構(gòu)[32]。Huang等[33]進(jìn)一步指出,商業(yè)模式創(chuàng)新在形式上體現(xiàn)為構(gòu)成要素及要素間關(guān)系不同于競爭對手,目的在于創(chuàng)造出與眾不同的顧客價值。因此,本文認(rèn)為創(chuàng)造出獨(dú)特顧客價值是連接兩種屬性定義的結(jié)合點(diǎn),該結(jié)合點(diǎn)也為解釋不同類別商業(yè)模式創(chuàng)新特性指明了方向,如圖3所示。上述結(jié)合點(diǎn)僅說明了商業(yè)模式創(chuàng)新的目的,實(shí)現(xiàn)該目的要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式[31]。因此,完整的商業(yè)模式創(chuàng)新定義還應(yīng)當(dāng)詳細(xì)闡述學(xué)者們更為關(guān)注的經(jīng)營方式方面的內(nèi)容,即商業(yè)模式的構(gòu)成要素及要素間關(guān)系,這也限定了不同類別商業(yè)模式創(chuàng)新特性的解釋范圍。Brettel等[20]認(rèn)為,概念定義需滿足具備普適性、擁有堅實(shí)理論基礎(chǔ)及包含可測量要素3個標(biāo)準(zhǔn)。由于本文致力于借鑒圖2中第一、四象限的代表性成果,對商業(yè)模式創(chuàng)新概念進(jìn)行一般意義上的解構(gòu),因而普適性方面暫不作考慮。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3069985