隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的的迅猛發(fā)展,作為新興服務(wù)業(yè)的零售行業(yè),慢慢地發(fā)揮著其巨大潛力。零售行業(yè)中實(shí)體連鎖超市的規(guī)模急劇擴(kuò)大,數(shù)量也逐漸增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)變得日趨嚴(yán)峻起來(lái)。同時(shí),隨著日益增長(zhǎng)的國(guó)際化與網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程,不少外資超市不斷入駐城市,網(wǎng)上超市也是異軍突起,我國(guó)的實(shí)體連鎖超市想謀求進(jìn)一步發(fā)展,也是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者與行業(yè)變化面前,實(shí)體連鎖超市必須跟上時(shí)代的腳步,不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變,結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì),敢于創(chuàng)新,及時(shí)去調(diào)整營(yíng)銷策略,只有這樣,我們才能確保在如此激烈的行業(yè)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì),甚至謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。本文基于零售市場(chǎng)營(yíng)銷及管理學(xué)等方面的基礎(chǔ)理論,以當(dāng)前SG超市營(yíng)銷為其研究的對(duì)象,同時(shí)對(duì)當(dāng)前中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究發(fā)展背景、意義、思路及目前在相關(guān)研究領(lǐng)域內(nèi)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行深入的討論;實(shí)地訪談以及在零售超市數(shù)據(jù)庫(kù)中查找的內(nèi)部資料,對(duì)SG超市的零售市場(chǎng)營(yíng)銷策略管理從商品價(jià)格、人員、渠道等幾個(gè)方面可能出現(xiàn)的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了分析;從企業(yè)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境兩個(gè)方面,指出了在市場(chǎng)營(yíng)銷中所可能具有的一些優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),以及潛在的機(jī)會(huì)與其挑戰(zhàn),科學(xué)地對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了定位分析來(lái)確定其消費(fèi)人... 

【文章來(lái)源】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

第3章SG超市營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析11網(wǎng)上商城的快速流行和蔓延也將直接或間接影響到其他實(shí)體連鎖超市的銷售和業(yè)績(jī)，同時(shí)，現(xiàn)階段的SG連鎖超市的營(yíng)銷體系管理也可能會(huì)存在一些新的問(wèn)題，不管這是其他實(shí)體連鎖超市的一些共性管理問(wèn)題，還是其特有的現(xiàn)象，都會(huì)直接影響SG連鎖超市在消費(fèi)者心中的品牌口碑和其盡管SG連鎖超市在S縣有一定的市場(chǎng)份額，但也必須更加注意企業(yè)在管理經(jīng)營(yíng)方面是否存在一些不容忽視的問(wèn)題。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)浪潮中，企業(yè)只有與時(shí)代共進(jìn)步，不斷響應(yīng)政府對(duì)企業(yè)的政策號(hào)召，推陳出新，業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升，才能更好地跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐。表3-1SG超市基本情況表數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)內(nèi)部資料圖3.1SG超市近五年?duì)I業(yè)收入數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)內(nèi)部資料企業(yè)地址山東省濟(jì)寧市S縣泉源大道與中興路交匯處占地面積25000平米營(yíng)業(yè)時(shí)間冬令時(shí)10：30-21：00夏令時(shí)10：00-21：30客服電話0537-314****員工數(shù)量600人商品種類日用百貨、副食產(chǎn)品、服裝、電器免費(fèi)服務(wù)停車飲水無(wú)線WIFI寄存柜ATM機(jī)雨傘針線盒食品加熱會(huì)員卡辦理積分換購(gòu)

第4章SG超市營(yíng)銷環(huán)境分析16繼續(xù)發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和健康做出更加重要的作用和貢獻(xiàn)。為了有效規(guī)范市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為，國(guó)內(nèi)相繼出臺(tái)了有關(guān)的法律法規(guī)，使得我國(guó)零售業(yè)向著健康的方向進(jìn)一步發(fā)展。從2004年《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，到2006年《零售商促銷行為管理辦法》，再到2018年《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》等各方面法律法規(guī)的不斷健全，足以證明國(guó)家在此領(lǐng)域給予了高度重視。隨后，國(guó)家又陸續(xù)出臺(tái)一些相關(guān)簡(jiǎn)便審批程序，減免實(shí)體店面部分費(fèi)用等一系列的優(yōu)惠措施，相關(guān)政策、法規(guī)、條例、程序文件的出臺(tái)，使零售行業(yè)在發(fā)展中有法可依，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步的規(guī)范良性發(fā)展，不僅為本行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，同時(shí)為相關(guān)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)提出制度約束性保障，不斷運(yùn)用多種行政手段去規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，國(guó)家支持實(shí)體零售業(yè)企業(yè)改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，不斷地完善體制機(jī)制建設(shè)，與世界不斷接軌后外資不斷注入中國(guó)，使得規(guī)模較大零售業(yè)享受政策的政治環(huán)境更加清明，呈現(xiàn)出良好的宏觀大環(huán)境。4.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境圖4.2零售總額與增速圖圖表來(lái)源：S縣統(tǒng)計(jì)局任何一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展與其經(jīng)濟(jì)狀況都是息息相關(guān)的，S縣一直作為實(shí)施鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重點(diǎn)地區(qū)和發(fā)展城市，從S縣多年的政府經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)告中所展示的數(shù)據(jù)分析，近五年，地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加了53.63億，社會(huì)消費(fèi)品零

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]F公司在樂(lè)山開設(shè)網(wǎng)上超市的營(yíng)銷策略研究[D]. 徐秋菊.西南交通大學(xué) 2011
[5]Y集團(tuán)大型超市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 陳偉.大連理工大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3066775