隨著國家中心城市建設(shè)等國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,鄭州市社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。鄭州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司（以下簡稱鄭州農(nóng)商銀行）作為鄭州本土地市級農(nóng)村商業(yè)銀行也在這一時期迎來了發(fā)展良機(jī)。在銀行機(jī)構(gòu)眾多的市場激烈競爭中,同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)已無法帶來更多的附加價值,銀行品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代金融企業(yè)最具核心競爭力的資產(chǎn)。因此,鄭州農(nóng)商銀行想要在市場競爭中脫穎而出,保持優(yōu)勢,加強(qiáng)品牌建設(shè)和管理勢在必行。本文主要從以下五個方面研究鄭州農(nóng)商銀行的品牌建設(shè):第一,研究品牌相關(guān)理論,為探究如何優(yōu)化農(nóng)商銀行的品牌建設(shè)策略提供理論支撐。第二,以鄭州農(nóng)商銀行為研究對象,對其品牌建設(shè)的環(huán)境進(jìn)行深入分析,探究了鄭州農(nóng)商銀行品牌建設(shè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,從而為其品牌建設(shè)的策略提供了基礎(chǔ)和依據(jù)。第三,結(jié)合鄭州農(nóng)商銀行品牌建設(shè)現(xiàn)狀和問卷調(diào)查總結(jié),分析鄭州農(nóng)商銀行品牌建設(shè)過程中存在的問題和不足之處,認(rèn)識到其在品牌建設(shè)的過程中,還存在品牌知名度不高,品牌定位不清晰和品牌管理水平有待提高等問題。第四,積極為鄭州農(nóng)商銀行的品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題尋找對策,基于品牌定位理論和整合營銷傳播理論等理論指導(dǎo),從加強(qiáng)品牌形象的宣傳推... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

（二）消費(fèi)者對鄭州農(nóng)商銀行的評價

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3061959