基于Hotelling模型,討論企業(yè)在無(wú)社會(huì)偏好和具有社會(huì)偏好的情況下產(chǎn)品線延伸策略的選擇問題。研究企業(yè)在無(wú)社會(huì)偏好和具有社會(huì)偏好時(shí)不同產(chǎn)品線延伸策略下的利潤(rùn)和定價(jià)策略,以及面臨低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)企業(yè)的產(chǎn)品線延伸策略。結(jié)果表明,企業(yè)在無(wú)社會(huì)偏好度時(shí),向下延伸產(chǎn)品線會(huì)產(chǎn)生擠出效應(yīng);而企業(yè)具有社會(huì)偏好后,企業(yè)生產(chǎn)母產(chǎn)品質(zhì)量較高時(shí),向下延伸產(chǎn)品線則會(huì)吸引競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)企業(yè)具有社會(huì)偏好時(shí),企業(yè)產(chǎn)品線的最優(yōu)延伸策略與母產(chǎn)品的質(zhì)量有關(guān)。 

【文章來(lái)源】：工業(yè)工程. 2020,23(04)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會(huì)階層與品牌危機(jī)類型對(duì)品牌評(píng)價(jià)及購(gòu)買意愿的影響探究[J]. 韓冰,王良燕,余明陽(yáng).  管理評(píng)論. 2018(02)
[2]擴(kuò)張成本、產(chǎn)品線擴(kuò)展與最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)策略——來(lái)自中國(guó)轎車產(chǎn)業(yè)的模型分析與經(jīng)驗(yàn)考察[J]. 肖利平,董瀛飛.  軟科學(xué). 2016(04)
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博士論文
[1]不同渠道結(jié)構(gòu)下產(chǎn)品線設(shè)計(jì)與產(chǎn)品退貨策略研究[D]. 姬翔.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3060617