本文關(guān)鍵詞：吉林市旅游市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸重視,吉林市也把旅游業(yè)的發(fā)展放到了重要位置,隨之發(fā)展的旅游資源的整合營(yíng)銷(xiāo)策略也得到了更多地關(guān)注。全國(guó)多個(gè)地區(qū)都在實(shí)施旅游資源市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,各旅游景區(qū)以及旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,由于缺乏資源整合方法以及合作共贏的戰(zhàn)略思想,吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也存在一些問(wèn)題,本文針對(duì)吉林市旅游市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展情況,搜集和閱讀大量的資料,對(duì)吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題進(jìn)行了客觀分析,并針對(duì)性的制定整合營(yíng)銷(xiāo)措施。論文共分為六章,具體內(nèi)容如下:第一章是對(duì)論文研究背景和研究意義進(jìn)行分析,并歸納整理國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷(xiāo)策略的研究現(xiàn)狀,指出論文的研究?jī)?nèi)容、研究方法及研究結(jié)構(gòu);第二章是論文的理論部分,整合營(yíng)銷(xiāo)理論介紹,整合營(yíng)銷(xiāo)理論的特點(diǎn)以及整合營(yíng)銷(xiāo)理論的戰(zhàn)略思想;第三章是吉林市旅游市場(chǎng)資源介紹,并指出吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題;第四章是從自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等方面分析吉林市旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境,分析消費(fèi)者需求,并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,最后選擇了利于提升旅游收入的目標(biāo)旅游市場(chǎng);第五章是在吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題以及第四章目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基礎(chǔ)上,針對(duì)性從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面提出了整合營(yíng)銷(xiāo)策略;第六章提出保證整合營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：整合營(yíng)銷(xiāo)策略 吉林市 旅游資源 資源整合
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-13
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷(xiāo)理論研究現(xiàn)狀8-10
• 1.2.1 國(guó)外整合營(yíng)銷(xiāo)理論研究現(xiàn)狀8
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)理論研究現(xiàn)狀8-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及研究結(jié)構(gòu)10-13
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.4.2 論文結(jié)構(gòu)11-13
• 第2章 整合營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論13-16
• 2.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的介紹13-14
• 2.2 整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想14-15
• 2.3 旅游資源整合內(nèi)涵15
• 2.4 本章小結(jié)15-16
• 第3章 吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀與問(wèn)題16-26
• 3.1 吉林市簡(jiǎn)介16-17
• 3.2 吉林市旅游資源17-19
• 3.3 吉林市旅游現(xiàn)狀及問(wèn)題19-25
• 3.3.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理20
• 3.3.2 旅游酒店布局不平衡20-21
• 3.3.3 旅游營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍素質(zhì)不高21-22
• 3.3.4 旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格不合理22-23
• 3.3.5 旅游宣傳存在淡旺季23-25
• 3.4 本章小結(jié)25-26
• 第4章 吉林市旅游市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求分析26-35
• 4.1 吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析26-29
• 4.1.1 自然環(huán)境分析27
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析27-28
• 4.1.3 政治法律環(huán)境分析28
• 4.1.4 社會(huì)文化環(huán)境分析28-29
• 4.1.5 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析29
• 4.2 吉林市旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求分析29-32
• 4.2.1 國(guó)際旅游市場(chǎng)29-30
• 4.2.2 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)30-31
• 4.2.3 國(guó)內(nèi)游客出游方式31-32
• 4.3 吉林市旅游市場(chǎng)細(xì)分32-33
• 4.4 吉林市目標(biāo)旅游市場(chǎng)選擇33-34
• 4.5 本章小結(jié)34-35
• 第5章 吉林市旅游市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策略方案設(shè)計(jì)35-44
• 5.1 整合營(yíng)銷(xiāo)中的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)35-38
• 5.1.1 完善旅游產(chǎn)品體系36
• 5.1.2 文化創(chuàng)意游產(chǎn)品整合36-37
• 5.1.3 生態(tài)游產(chǎn)品整合37-38
• 5.1.4 休閑娛樂(lè)游產(chǎn)品整合38
• 5.2 整合營(yíng)銷(xiāo)中的旅游市場(chǎng)價(jià)格制定38-40
• 5.2.1 國(guó)家公園模式39
• 5.2.2“彈性票價(jià)”模式39-40
• 5.3 整合營(yíng)銷(xiāo)中的旅游產(chǎn)品渠道選擇40-41
• 5.4 整合營(yíng)銷(xiāo)中旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)41-43
• 5.4.1 增強(qiáng)旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度41-42
• 5.4.2 游客體驗(yàn)與景區(qū)服務(wù)42-43
• 5.4.3 建立游客關(guān)系提高忠誠(chéng)度43
• 5.5 本章小結(jié)43-44
• 第6章 吉林市旅游市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施保障措施44-47
• 6.1 完善整合營(yíng)銷(xiāo)中的組織機(jī)構(gòu)和制度44
• 6.2 構(gòu)建旅游市場(chǎng)各方利益協(xié)調(diào)機(jī)制44-46
• 6.3 建立旅游市場(chǎng)各方信息共享的長(zhǎng)效合作機(jī)制46
• 6.4 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50

  本文關(guān)鍵詞：吉林市旅游市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：305356