具身認知理論主張人的感知及行為決策不僅受到理性思維的影響,同時也與個體的身體狀態(tài)密切相關(guān)。即當我們進入消費情境之中,影響購物決策的不止有理性思考,我們還會受到情境中環(huán)境氛圍的影響,包括味道、音樂、燈光,還有溫度。已有研究大都探討了溫度對消費領(lǐng)域的影響,一個主要的共識是溫度中的溫暖維度通過激活個體的情緒溫暖進而對產(chǎn)品產(chǎn)生溢價;而寒冷維度則通過提升產(chǎn)品的奢侈信號進而提升產(chǎn)品評價。針對這一有趣的現(xiàn)象,本文引入品牌感知這一效果變量,考察了不同溫度類型對品牌感知的三個維度（親切、能力和道德）分別具有怎樣的差異影響及其影響機制,進而嘗試從另一角度解釋前人對于溫度在消費領(lǐng)域的研究。具體而言,本研究在對溫度、品牌感知、心理距離以及加工流暢性領(lǐng)域的相關(guān)文獻進行梳理后,以具身認知理論和刻板印象內(nèi)容模型為理論支撐,借鑒前人的實驗研究進行實驗設(shè)計、問卷發(fā)放和數(shù)據(jù)回收,并用SPSS22.0進行分析。通過兩組實驗分析了溫度對消費者品牌感知的影響。實驗一發(fā)現(xiàn)溫度可以正向影響消費者對于品牌的親切感知和道德感知,負向影響品牌能力感知,并且這一影響的實現(xiàn)途徑是心理距離;實驗二拓展了本研究的邊界條件,分析加工流暢性與溫度之... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

性別、年齡、學(xué)歷、周圍環(huán)境溫度、產(chǎn)品與背景圖2.品牌能力感知的交互效應(yīng)檢驗同樣地

【參考文獻】：
期刊論文
[1]元認知體驗：消費者行為研究的重要理論基石[J]. 柳武妹,王雪楓,嚴燕.  外國經(jīng)濟與管理. 2019(11)
[2]具身認知視角下的道德隱喻表征[J]. 趙巖,伍麟.  心理學(xué)探新. 2019(04)
[3]目的地感官營銷研究綜述與展望[J]. 呂興洋,徐海軍,李惠璠.  旅游導(dǎo)刊. 2019(04)
[4]高冷還是溫情?溫暖程度對消費者奢侈品廣告態(tài)度影響[J]. 謝志鵬,趙晶.  珞珈管理評論. 2017(04)
[5]“冰冷”的寬容——感知溫度對品牌丑聞?wù)J知的影響[J]. 張純羽,王良燕.  上海管理科學(xué). 2017(03)
[6]具身認知:理論緣起、邏輯假設(shè)與未來路向[J]. 趙蒙成,王會亭.  現(xiàn)代遠程教育研究. 2017(02)
[7]越難讀意味著學(xué)得越好?學(xué)習(xí)過程中的不流暢效應(yīng)[J]. 謝和平,王福興,王玉鑫,安婧.  心理科學(xué)進展. 2016(07)
[8]感官營銷研究綜述與展望[J]. 鐘科,王海忠,楊晨.  外國經(jīng)濟與管理. 2016(05)
[9]道德:刻板印象內(nèi)容的新維度[J]. 程婕婷,張斌,汪新建.  心理學(xué)探新. 2015(05)
[10]從具身視角看道德判斷[J]. 葉紅燕,張鳳華.  心理科學(xué)進展. 2015(08)

博士論文
[1]信息流暢性對品牌管理的影響研究[D]. 單從文.上海交通大學(xué) 2018
[2]消費者善因營銷感知對其忠誠意愿的影響機制研究[D]. 孫路平.山東大學(xué) 2017
[3]垂直線索對放縱消費的影響[D]. 周名丁.武漢大學(xué) 2017
[4]師范生對殘疾學(xué)生的刻板印象研究[D]. 劉嘉秋.華東師范大學(xué) 2014

碩士論文
[1]越困難越想買[D]. 郭丹.南京大學(xué) 2019
[2]不同心理距離下的道歉對信任修復(fù)的影響[D]. 劉建勛.河南大學(xué) 2018
[3]環(huán)境溫度對消費者健康食品和不健康食品選擇的影響研究[D]. 陳小麟.武漢大學(xué) 2017
[4]不同涉入情境下的心理距離對消費者網(wǎng)購行為的影響研究[D]. 程杜新.武漢大學(xué) 2017
[5]面部表情刺激對商品感知價格的影響—心理距離的中介效應(yīng)[D]. 吳燁凝.南京大學(xué) 2016
[6]心理距離啟動對權(quán)力隱喻效應(yīng)的影響[D]. 徐莉.華東師范大學(xué) 2016
[7]知覺流暢性對個體認知和情緒的影響[D]. 趙倩.山西師范大學(xué) 2015
[8]論道德感知[D]. 蘇暢.蘇州科技學(xué)院 2014
[9]溫度在消費者企業(yè)社會責(zé)任歸因中的作用研究[D]. 李然.南京大學(xué) 2014
[10]傳統(tǒng)產(chǎn)品與高科技產(chǎn)品情境下流暢性對產(chǎn)品評價的影響研究[D]. 吳瑩.南京大學(xué) 2013



本文編號：3042518