發(fā)布時間：2017-04-12 19:00

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會責任、營銷績效與企業(yè)價值關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：對于企業(yè)是否應該履行社會責任,國內(nèi)外的主流觀點一致認為企業(yè)應該履行社會責任,并且從長遠發(fā)展考慮必須要履行社會責任。而對于履行社會責任和企業(yè)存在的最終目的——提高企業(yè)價值之間的關(guān)系已經(jīng)成為了學者們研究的焦點,目前對于企業(yè)社會責任和企業(yè)價值間關(guān)系的研究主要有:正相關(guān)關(guān)系、負相關(guān)關(guān)系和U型關(guān)系。關(guān)于二者之間的關(guān)系一直沒有得到統(tǒng)一的認可,本文主要研究企業(yè)社會責任與企業(yè)價值是否存在相關(guān)性以及對存在何種類型的相關(guān)關(guān)系進行分析。文章通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)的梳理,并對企業(yè)社會責任如何通過營銷績效影響企業(yè)價值的作用機理進行分析,提出本文的研究假設(shè)。本文選取深滬兩市A股上市公司2008-2013年的面板數(shù)據(jù)為研究樣本,首先對數(shù)據(jù)進行標準化處理,并運用變異系數(shù)法對企業(yè)社會責任各維度賦權(quán)重,構(gòu)建了CSR指數(shù),其次應用SPSS19.0進行了相關(guān)性分析并用Eviews 6.0對數(shù)據(jù)模型進行回歸分析,最后得出結(jié)論:(1)企業(yè)社會責任對營銷績效有顯著的正向促進作用;(2)企業(yè)社會責任與企業(yè)價值之間呈倒S型相關(guān)關(guān)系;(3)企業(yè)社會責任各維度對企業(yè)價值的影響程度不同:企業(yè)對股東、員工、債權(quán)人、政府這四個利益相關(guān)者履行社會責任會對企業(yè)價值具有顯著正向促進作用而其他維度與企業(yè)價值的相關(guān)關(guān)系為負或不顯著;(4)企業(yè)價值對企業(yè)社會責任的影響為顯著正相關(guān),企業(yè)價值高的企業(yè)可以為企業(yè)履行社會責任提供強有力的資金支持。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)社會責任 營銷績效 協(xié)同影響 企業(yè)價值
【學位授予單位】：遼寧科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F270;F275;F274
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1. 緒論9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究思路與框架10-12
• 1.4 研究方法與主要創(chuàng)新點12-13
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 主要創(chuàng)新點13
• 1.5 國內(nèi)外主要研究現(xiàn)狀13-18
• 1.5.1 國外主要研究現(xiàn)狀13-15
• 1.5.2 國內(nèi)主要研究現(xiàn)狀15-18
• 2. 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-26
• 2.1 企業(yè)社會責任的理論基礎(chǔ)18-20
• 2.1.1 企業(yè)社會責任定義18-19
• 2.1.2 利益相關(guān)者理論19
• 2.1.3 社會契約理論19-20
• 2.1.4 資源依賴理論20
• 2.2 營銷績效的理論基礎(chǔ)20-23
• 2.2.1 營銷績效內(nèi)涵20-22
• 2.2.2 營銷績效評價指標22-23
• 2.3 企業(yè)價值的理論基礎(chǔ)23-26
• 2.3.1 企業(yè)價值概念23-24
• 2.3.2 影響企業(yè)價值的因素24-26
• 3. 企業(yè)社會責任和企業(yè)價值作用機理26-33
• 3.1 企業(yè)社會責任對企業(yè)價值的影響26-31
• 3.1.1 企業(yè)社會責任影響營銷績效26-30
• 3.1.2 企業(yè)社會責任通過營銷績效影響企業(yè)價值30-31
• 3.2 企業(yè)價值對企業(yè)社會責任的影響31-33
• 4. 企業(yè)社會責任和企業(yè)價值關(guān)系實證研究33-40
• 4.1 數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理33
• 4.1.1 樣本及數(shù)據(jù)來源33
• 4.1.2 數(shù)據(jù)的一般處理33
• 4.2 權(quán)重的設(shè)計33-34
• 4.3 變量的選取34-38
• 4.3.1 企業(yè)社會責任指標的選取34-36
• 4.3.2 營銷績效指標的選取36
• 4.3.3 企業(yè)價值指標的衡量36-37
• 4.3.4 控制變量的選取37-38
• 4.4 研究假設(shè)38-40
• 5. 實證分析40-52
• 5.1 模型形式的設(shè)定40-42
• 5.1.1 Hausman檢驗40-41
• 5.1.2 混合截面模型的F檢驗和LR檢驗41
• 5.1.3 總結(jié)41-42
• 5.2 相關(guān)性分析42-44
• 5.3 企業(yè)社會責和企業(yè)價值的回歸分析44-50
• 5.3.1 企業(yè)社會責任對營銷績效的影響44-45
• 5.3.2 CSR對企業(yè)價值的影響45-47
• 5.3.3 加入營銷績效協(xié)同作用時對企業(yè)價值的影響47
• 5.3.4 CSR各維度對企業(yè)價值的影響47-49
• 5.3.5 企業(yè)價值對企業(yè)社會責任的影響49-50
• 5.4 相關(guān)建議50-52
• 5.4.1 政府層面50
• 5.4.2 企業(yè)層面50-52
• 6. 研究結(jié)論與展望52-53
• 參考文獻53-57
• 致謝57-58
• 附錄A 樣本數(shù)據(jù)58-61
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表學術(shù)論文情況61-62
• 作者簡介62-63

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本文編號：301905