隨著時(shí)代發(fā)展,人們的健康意識(shí)逐漸提高,消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也朝著健康養(yǎng)生的方向發(fā)生改變。酒類消費(fèi)趨勢(shì)也正由糧食類轉(zhuǎn)為果酒類,越來(lái)越多的消費(fèi)者接受果酒、認(rèn)可果酒。果酒的好口感、低酒精度、高營(yíng)養(yǎng)及具備的保健養(yǎng)生功效受到消費(fèi)者的喜愛,顯示出廣闊的市場(chǎng)潛力。然而,相比其他酒類,我國(guó)果酒近幾年的發(fā)展速度卻非常緩慢。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,果酒在普通消費(fèi)者中的認(rèn)可度偏低,果酒行業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小、企業(yè)實(shí)力比較弱、技術(shù)裝備水平比較低、品牌影響力不強(qiáng)的特點(diǎn),尚處于發(fā)展初級(jí)階段。梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),果酒營(yíng)銷策略研究?jī)H限于葡萄酒,缺乏對(duì)果酒營(yíng)銷策略的系統(tǒng)研究。傳統(tǒng)的酒類營(yíng)銷策略已不適用于果酒這種“健康、時(shí)尚”的酒類,果酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略很大程度上制約著果酒行業(yè)的快速發(fā)展�；诠茽I(yíng)銷策略系統(tǒng)研究較為缺乏的現(xiàn)狀,本文選取“石河子圣果生物科技公司（以下簡(jiǎn)稱圣果公司）”這一具有代表性的果酒企業(yè)為研究對(duì)象,在研究傳統(tǒng)果酒營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代新型營(yíng)銷策略和營(yíng)銷理念,對(duì)圣果公司果酒營(yíng)銷策略進(jìn)行深入分析和改善。本文以STP和4Ps營(yíng)銷理論為理論基礎(chǔ)和依據(jù),對(duì)圣果公司果酒市場(chǎng)定位和現(xiàn)行營(yíng)銷策略進(jìn)行深入分析并提出存在的問(wèn)題;采用... 

【文章來(lái)源】：石河子大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

推廣手段組合費(fèi)用分配比例餅圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]果酒的保健功效及藍(lán)莓果酒發(fā)展分析研究[J]. 蔣本慶,高銘坤.  釀酒. 2015(02)
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[3]中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì):走向服務(wù)業(yè)大國(guó)[J]. 遲福林.  浙江經(jīng)濟(jì). 2014(22)
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博士論文
[1]近現(xiàn)代中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 呂慶峰.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2013
[2]營(yíng)銷渠道管理創(chuàng)新機(jī)理研究[D]. 劉忠東.武漢理工大學(xué) 2007

碩士論文
[1]湖南富厚酒業(yè)公司營(yíng)銷策略研究[D]. 陳標(biāo)新.湘潭大學(xué) 2015
[2]XDS酒產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 唐偲嬋.廣西大學(xué) 2015
[3]S酒業(yè)公司品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 張靜.大連理工大學(xué) 2013
[4]寧夏紅果酒的營(yíng)銷渠道策略研究[D]. 闞云艷.江西師范大學(xué) 2013
[5]“老德州”酒營(yíng)銷策略研究[D]. 程亮.山東師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3004591