自加入世界貿(mào)易組織十多年來,經(jīng)濟全球化,互聯(lián)網(wǎng)化的步伐加速,企業(yè)間的競爭愈演愈激烈,利潤空間不斷被壓縮。有些企業(yè)甚至犧牲利潤空間來換取市場占有率,鞏固市場地位,以換取長久的發(fā)展。同時,伴隨著近幾年中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的模式,企業(yè)在市場上的經(jīng)營狀況,愈發(fā)艱難。作為在中國運營十幾年的制造型外資企業(yè),泰奇公司不可避免地要面對大環(huán)境的困難。然而,對于泰奇公司而言,更為重要的是解決公司自身在戰(zhàn)略,營銷等方面所堆積的痼疾戾氣,特別是對于泰奇公司營銷體系的建設(shè)以及營銷策略的優(yōu)化。因為,這些因素已經(jīng)成為制約公司發(fā)展的瓶頸,解決的好壞與否,都直接關(guān)系到企業(yè)的市場份額和市場地位。本文以泰奇公司的實際情況為基礎(chǔ),參照該公司的市場運營狀況,借助于不同方法,對泰奇公司市場營銷策略的優(yōu)化展開探討研究。首先闡述了市場營銷策略理論及其他相關(guān)的基礎(chǔ)理論工具,諸如PEST,SWOT模型等。其次,以泰奇公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析為基礎(chǔ),進一步梳理了泰奇公司的營銷現(xiàn)狀,分析指出當(dāng)前策略的問題所在。然后,在確認(rèn)營銷策略優(yōu)化原則的基礎(chǔ)上,分別從產(chǎn)品,價格,渠道,促銷四個方面提出具體的優(yōu)化方案。最后,本文圍繞優(yōu)化方案的實施保障,分... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、緒論
    （一）研究背景與研究意義
    （二）研究內(nèi)容與研究方法
    （三）相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述
二、泰奇公司市場營銷環(huán)境分析
    （一）宏觀市場營銷環(huán)境分析
    （二）微觀市場營銷環(huán)境分析
三、泰奇公司市場營銷現(xiàn)狀與營銷策略診斷
    （一）泰奇公司簡介
    （二）泰奇公司市場營銷現(xiàn)狀
    （三）泰奇公司營銷策略診斷及問題分析
四、泰奇公司市場營銷策略優(yōu)化
    （一）目標(biāo)市場戰(zhàn)略及其策略優(yōu)化指導(dǎo)原則
    （二）產(chǎn)品及產(chǎn)品組合優(yōu)化
    （三）價格策略優(yōu)化
    （四）渠道策略優(yōu)化
    （五）促銷策略優(yōu)化
五、泰奇公司營銷策略實施的保障措施與建議
    （一）組織架構(gòu)調(diào)整
    （二）企業(yè)文化建設(shè)
    （三）績效考評體系優(yōu)化
    （四）品牌建設(shè)
    （五）情報信息系統(tǒng)建設(shè)
六、總結(jié)與展望
    （一）總結(jié)
    （二）展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]淺談工業(yè)品品牌營銷[J]. 顏佳.  當(dāng)代經(jīng)濟. 2013(02)
[3]利基模式下的品牌營銷[J]. 韓偉云,夏章偉.  中國管理科學(xué). 2012(S2)
[4]基于結(jié)構(gòu)洞理論的波特五力模型分析[J]. 王芬.  現(xiàn)代情報. 2012(01)
[5]略論中小企業(yè)的品牌營銷策略[J]. 孫樂增.  經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2011(27)
[6]基于新品牌的營銷戰(zhàn)略思考[J]. 卓偉,胡喜,殷宇歌,梁韻瑩.  價值工程. 2010(26)
[7]淺析企業(yè)品牌管理的立體化趨勢及其啟示[J]. 楊智勤.  未來與發(fā)展. 2010(02)
[8]基于企業(yè)生命周期理論的營銷戰(zhàn)略管理研究[J]. 陳繼華.  現(xiàn)代商業(yè). 2010(02)
[9]基于品牌營銷的產(chǎn)品設(shè)計之探討[J]. 謝少安.  經(jīng)濟師. 2010(01)
[10]SWOT戰(zhàn)略分析模型的動態(tài)改進[J]. 黃曉斌,江秀佳.  情報理論與實踐. 2009(07)



本文編號：2965339