時(shí)至2015年,中國(guó)國(guó)內(nèi)的飲料行業(yè)增長(zhǎng)迅速,尤其是涼茶類(lèi)飲料產(chǎn)品更是以30%的年增長(zhǎng)率飛速遞增,而加多寶、王老吉、和其正等國(guó)內(nèi)知名涼茶品牌作為涼茶飲料市場(chǎng)中的佼佼者更是成長(zhǎng)迅速。然而,相較于涼茶高速發(fā)展的市場(chǎng)局面,對(duì)涼茶的學(xué)術(shù)研究,特別是對(duì)涼茶品牌的購(gòu)買(mǎi)意圖或是品牌偏好的研究卻相當(dāng)匱乏。本研究以顧客感知價(jià)值理論為研究出發(fā)點(diǎn),結(jié)合加多寶、王老吉、和其正等大型知名品牌的實(shí)際情況,探查形成購(gòu)買(mǎi)意圖的主要原因。本文首先,對(duì)顧客感知價(jià)值的定義、構(gòu)成以及相關(guān)理論、材料開(kāi)展了深入的研究,并由此凝練出對(duì)顧客感知價(jià)值產(chǎn)生影響的四個(gè)維度（品質(zhì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、價(jià)格價(jià)值）;其次,對(duì)購(gòu)買(mǎi)意圖開(kāi)展了文獻(xiàn)研究;最后,提出了以顧客感知價(jià)值的四個(gè)維度為自變量的涼茶消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖研究模型,同時(shí)據(jù)此提出相關(guān)假設(shè)。本文共發(fā)放問(wèn)卷354份,回收問(wèn)卷中有效問(wèn)卷312份,無(wú)效問(wèn)卷42份,有效回收率為88.14%。對(duì)所回收的問(wèn)卷通過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)軟件開(kāi)展統(tǒng)計(jì)分析,首先,對(duì)回收數(shù)據(jù)開(kāi)展描述性統(tǒng)計(jì)分析以了解所調(diào)查樣本的基本情況;其次,對(duì)數(shù)據(jù)的信度與效度展開(kāi)檢驗(yàn),同時(shí),就各變量之間開(kāi)展相關(guān)分析;最后,對(duì)研究模型進(jìn)行擬合性檢驗(yàn)和修正... 

【文章來(lái)源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

涼茶消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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