本文關(guān)鍵詞：格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果,也是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。建立強(qiáng)勢(shì)品牌的前提是準(zhǔn)確的品牌定位,同時(shí)品牌定位也確定目標(biāo)市場(chǎng)和實(shí)施品牌策略的重要前提。品牌定位的基本出發(fā)點(diǎn)就是通過(guò)企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有效的品牌定位是結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和自身企業(yè)自身的資源,經(jīng)過(guò)雙向的選擇過(guò)程來(lái)有效的找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的位置。論文綜述品牌策略相關(guān)研究成果,概述格來(lái)德公司及其電水壺產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)狀況,深入分析格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品系列產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與目前品牌策略存在的問(wèn)題,在此基礎(chǔ)上對(duì)格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,并分析細(xì)分市場(chǎng)前景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和格來(lái)德公司的優(yōu)勢(shì)劣,提出格來(lái)德公司采取多品牌戰(zhàn)略,對(duì)高、中、低細(xì)分市場(chǎng),采用不同的品牌和品牌策略,搶奪和提升對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的份額,最后對(duì)格來(lái)德公司的核心細(xì)分市場(chǎng)的中高端市場(chǎng),從格來(lái)德品牌定位體系構(gòu)建、格來(lái)德品牌溝通策略、格來(lái)德品牌傳播,格來(lái)德品牌強(qiáng)化等方面詳細(xì)探討該品牌電水壺的品牌策略。論文對(duì)格來(lái)德公司電水壺品牌的持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)意義,對(duì)于同類(lèi)企業(yè)的發(fā)展也具有重要的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌策略 市場(chǎng)定位 格來(lái)德電水壺
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-15
• 1.1 研究背景7-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容13-15
• 第二章 品牌與品牌定位的相關(guān)基礎(chǔ)理論15-25
• 2.1 品牌15-16
• 2.2 定位理論16-18
• 2.3 品牌戰(zhàn)略及其組成部分18-21
• 2.4 品牌戰(zhàn)略模式21-25
• 第三章 格來(lái)德公司及其電水壺產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況25-32
• 3.1 格來(lái)德公司簡(jiǎn)況25-27
• 3.2 格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和問(wèn)題分析27-32
• 3.2.1 電水壺產(chǎn)品系列27-28
• 3.2.2 格來(lái)德公司電水壺的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手28-29
• 3.2.3 格來(lái)德電水壺及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略29
• 3.2.4 格來(lái)德電水壺品牌策略存在的問(wèn)題分析29-32
• 第四章 格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品市場(chǎng)定位32-43
• 4.1 格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分32-37
• 4.2 格來(lái)德公司電水壺產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略37-43
• 第五章 格來(lái)德電水壺產(chǎn)品品牌策略43-54
• 5.1 格來(lái)德電水壺品牌定位體系構(gòu)建43-47
• 5.2 格來(lái)德電水壺產(chǎn)品品牌溝通策略47-48
• 5.3 格來(lái)德電水壺產(chǎn)品品牌傳播48-53
• 5.4 格來(lái)德電水壺產(chǎn)品品牌價(jià)值理念53-54
• 結(jié)論54-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58

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