【摘要】：自2003年國家開始大力推行數(shù)字電視以來,有線數(shù)字電視取得了輝煌的成績。2016年,中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模出現(xiàn)首次下滑,截止2017年,有線數(shù)字用戶的流失用戶高達900萬戶,并且流失速度還在增加。中國的有線數(shù)字電視用戶的規(guī)模大幅度提升,截止2017年,我國的有線數(shù)字電視用戶規(guī)�？偭恳呀�(jīng)突破2.45億戶。究其原因,在行業(yè)外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,智能手機、智能電腦的興起,顛覆用戶的日常生活習(xí)慣,使得有線數(shù)字電視行業(yè)出現(xiàn)大幅用戶流失。在行業(yè)內(nèi),隨著三網(wǎng)融合政策的推進,電信網(wǎng)、移動網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)開始互相打破壁壘,有線數(shù)字電視行業(yè)深圳廣電市場受電信、聯(lián)通、移動的終端沖擊,喪失了部分的用戶。隨著有線數(shù)字電視行業(yè)競爭的加劇,CW數(shù)字技術(shù)有限公司所面對的深圳廣電市場競爭壓力愈發(fā)嚴峻。在競爭相對不激烈的時期,大多數(shù)企業(yè)只要發(fā)現(xiàn)和及時地利用機會,就可以比較輕易地獲得高于平均水平的利潤。而如今需求不足和競爭激烈已經(jīng)成為我國企業(yè)所面臨的共同問題~(【1】)。面對如今的市場大環(huán)境和行業(yè)競爭,CW數(shù)字技術(shù)有限公司雖仍能保持其自身行業(yè)地位,但如果沒正視自身問題,適應(yīng)市場變化,進行轉(zhuǎn)型升級,勢必會被市場所淘汰�；谝陨锨闆r,本論文以CW數(shù)字技術(shù)有限公司為案例,分析面對市場挑戰(zhàn)時應(yīng)如何進行經(jīng)營模式的調(diào)整。本文主要分為四個部分,一是查閱了國內(nèi)外有關(guān)于經(jīng)營模式研究現(xiàn)狀,以此為支撐,為下文研究CW數(shù)字技術(shù)有限公司的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型打下理論基礎(chǔ);二是分析CW數(shù)字技術(shù)有限公司深圳廣電市場的外部環(huán)境,從宏觀環(huán)境、市場環(huán)境及行業(yè)環(huán)境和競合環(huán)境進行分析,明確其外部環(huán)境現(xiàn)狀,總結(jié)出其威脅和機會所在;三是分析CW數(shù)字技術(shù)有限公司深圳廣電市場的內(nèi)部環(huán)境,分別是企業(yè)資源、企業(yè)能力及企業(yè)核心競爭力,明確其參與市場競爭的優(yōu)勢和劣勢所在;四是圍繞CW數(shù)字技術(shù)有限公司深圳廣電市場的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級進行討論,分析出其原有經(jīng)營模式存在的問題是盈利來源少、利潤波動大、經(jīng)營被動化,針對原有問題,進行經(jīng)營模式修正,提出經(jīng)營模式從機頂盒銷售向機頂盒+增值服務(wù)的方向轉(zhuǎn)變,使其經(jīng)營主動化,增加廣告盈利、內(nèi)容盈利等,從而幫助解決CW數(shù)字技術(shù)有限公司盈利來源少、利潤波動大的問題。最后,從人力資源管理、提升技術(shù)水平、財務(wù)資源管理的角度設(shè)置后期保障措施并進行效果分析。本文立足于CW數(shù)字技術(shù)有限公司深圳廣電市場的內(nèi)外部情況,希望其能對CW數(shù)字技術(shù)有限公司的發(fā)展起指導(dǎo)作用、豐富經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的理論研究和實際執(zhí)行,推動行業(yè)發(fā)展。
【圖文】：

圖 1-1:2006—2014 年廣電干線網(wǎng)絡(luò)里程變化圖）有線數(shù)字電視截止到 2017 年，中國有線電視用戶總量 2.45 億戶，數(shù)字電視用戶 2.09 億戶，，數(shù)字化率高達 85.45%，但其有線數(shù)字電視繳費用戶數(shù)卻持續(xù)下降，流失嚴重。圖 1-2：2017 年中國有線電視用戶數(shù)量變化圖）IPTV 發(fā)展概況

8圖 1-2：2017 年中國有線電視用戶數(shù)量變化圖（三）IPTV 發(fā)展概況廣播電視行業(yè)包括以傳統(tǒng)媒體為代表的廣播電視行業(yè)和以新興媒體為代表的 IPTV互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)等。作為新興媒體代表的 IPTV，近幾年來其用戶數(shù)量持續(xù)增長，增長率高達 80%以上。IPTV 已成為全國僅次于有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視的第三大電視傳播渠道。但到 2017 年，IPTV 用戶數(shù)量雖然有增長，但增速變緩慢。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F272.3

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本文編號：2711432